O gol da capitã da seleção espanhola, Olga Carmona, na final da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2023 foi o coroamento de algumas semanas épicas na Austrália e na Nova Zelândia, onde as melhores jogadoras do mundo realizaram um torneio atraente marcado por grandes surpresas, jogos emocionantes, recordes históricos e grande interesse do público.
Durante seus comentários finais, o presidente da FIFA, Gianni Infantino, revelou que a Copa do Mundo gerou receitas de US$ 570 milhões, o que significa que o torneio atingiu o ponto de equilíbrio pela primeira vez. Foi apenas um dos vários recordes a serem quebrados durante o torneio, que também proporcionou vários marcos de público, novos recordes de audiência nos principais mercados e envolvimento significativo nas redes sociais.
O público atinge novos patamares
A Copa do Mundo Feminina de 2023 viu o futebol capturar a atenção do público australiano e neozelandês como nunca antes. Ao todo, 1.978.274 torcedores assistiram às 64 partidas disputadas em dez estádios, o que representa uma melhoria de mais de meio milhão em relação ao recorde anterior, superando a meta de vendas de ingressos da FIFA de 1,5 milhão. Esse número agregado de público ultrapassou o recorde anterior de 2015, quando 1.353.506 espectadores assistiram aos jogos no Canadá. A edição seguinte, quatro anos depois, na França, contou com a presença de 1.131.312 apoiadores.
O fato de o público total ter aumentado não deve surpreender, já que a Copa do Mundo Feminina deste ano foi a primeira a ser ampliada de 24 para 32 seleções, o que significa que houve mais 12 partidas. Mesmo assim, a média de público no torneio foi de 30.911, contra 21.756 na Copa do Mundo Feminina de 2019, na França. A FIFA também declarou que os estádios estavam com 84,1% de ocupação após 63 jogos realizados.
Recordes de transmissão ao redor
À medida que os torcedores lotavam os estádios, milhões também sintonizavam na Austrália, na Nova Zelândia e em todo o mundo. De acordo com a FIFA, 39,2% dos neozelandeses que assistiam à televisão assistiram à vitória da seleção nacional por 1 a 0 sobre a Noruega. Ao todo, o alcance do torneio na Sky NZ e na rede Prime free-to-air (FTA) foi de 1,88 milhão , o que equivale a 39 por cento da população. Enquanto os Football Ferns saíram na fase de grupos, a corrida das Matildas até as semifinais alimentou uma grande audiência na Austrália, chegando a 11,15 milhões de telespectadores na derrota nas semifinais para a Inglaterra. O jogo atraiu uma audiência média de 7,2 milhões para a emissora FTA Seven, que viu 18,6 milhões de australianos assistirem à cobertura do torneio.
Não foram apenas os co-apresentadores que desfrutaram de uma audiência saudável. Notavelmente, 53,9 milhões de telespectadores na China assistiram à derrota do país por 6-1 para a Inglaterra durante a fase de grupos. Em outros lugares, o sorteio entre os EUA e a Holanda foi assistido por 7,93 milhões de telespectadores na Fox e Telemundo, tornando-se o maior público combinado de língua inglesa e espanhola nos Estados Unidos para uma partida da fase de grupos da Copa do Mundo Feminina. A derrota do USWNT nas oitavas de final para a Suécia atraiu uma média de 2,52 milhões de telespectadores e atingiu um pico de 4,07 milhões na Fox.
Para a final, um pico de audiência de 12 milhões de telespectadores assistiu na BBC One no Reino Unido e o jogo foi visto 3,9 milhões de vezes no BBC iPlayer e no site e aplicativo BBC Sport. Combinado com os números da emissora comercial ITV, a final foi assistida por uma média de 13,3 milhões de pessoas na televisão, chegando a 14,8 milhões, um novo recorde no Reino Unido para um jogo de futebol feminino. No geral, uma audiência de 21,2 milhões assistiu à cobertura televisiva do torneio pela BBC.
Os fãs mostram apoio à Copa do Mundo
Antes da final, vários marcos digitais foram alcançados. As visualizações de conteúdo atingiram 3,2 bilhões nas plataformas sociais e digitais da FIFA. Fifa.com, FIFA+ e os canais de TV por streaming gratuitos suportados por anúncios (FAST) do FIFA+ receberam 50 milhões de visitantes, representando um aumento de 130% em relação à França 2019. Ao todo, as contas da Copa do Mundo Feminina da FIFA agora têm um total acumulado de 8,3 milhões de seguidores, que o órgão dirigente afirma ser a maior comunidade global para o futebol e o esporte feminino.
O TikTok foi uma das plataformas de mídia social que relatou grandes números. A hashtag ‘fifawwc’ alcançou 3,9 bilhões de visualizações de vídeos e a conta oficial da Fifa acumulou 1,5 milhão de novos seguidores durante o torneio, totalizando 2,7 milhões. No momento em que este artigo foi escrito, as 393 postagens da conta também haviam acumulado 55 milhões de curtidas. Só a conta da Inglaterra tem 73 milhões de visualizações de vídeos e ganhou 94 mil novos seguidores durante a Copa do Mundo Feminina, enquanto a hashtag “Leoas” tem dois bilhões de visualizações.
De acordo com a agência de marketing esportivo Redtorch , a Inglaterra foi o país que mais interagiu com a equipe em todos os canais, arrecadando 27,4 milhões de engajamentos. Isto colocou as Leoas confortavelmente à frente da Austrália (17,6 milhões), Colômbia (10,9 milhões), Suécia (8,2 milhões) e EUA (7,9 milhões), que completaram os cinco primeiros. As Matildas lideraram o crescimento de seguidores, agregando 768.024 fãs extras nas redes sociais
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