A chegada da NFL em São Paulo

A chegada da NFL a São Paulo marcou um capítulo inédito e grandioso para o esporte no Brasil. Em uma noite histórica na Neo Química Arena, a partida entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers não só celebrou a paixão pelo futebol americano, como também destacou o potencial econômico e cultural da cidade como anfitriã de grandes eventos. Com movimentação financeira que ultrapassou 300 milhões de reais e um público vibrante de mais de 47 mil pessoas, o evento reafirmou a importância do Brasil como um dos maiores mercados da liga fora dos Estados Unidos. Essa estreia, além de ter sido um marco esportivo, abriu caminho para futuras edições e consolidou São Paulo como um destino-chave no roteiro internacional da NFL.

Por que um jogo da NFL em São Paulo?

A partida entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers realizada no mês de setembro faz parte de uma série de jogos que a NFL realiza fora dos Estados Unidos desde 2005. Os jogos internacionais da liga começaram no México, mas, desde então, o Reino Unido tem sido a segunda casa do futebol americano, com 35 partidas realizadas em solo britânico.

Em 2022, a NFL adicionou a Alemanha à lista de sedes, e nesta temporada o Brasil foi a novidade. Esse movimento tem como objetivo a internacionalização da marca e o maior aproveitamento de grandes mercados no exterior. Hoje, o Brasil é o segundo maior mercado externo, atrás apenas do México, com 40 milhões de fãs, segundo estudo da ESPN.

Decidida a realização de um jogo no Brasil, houve interesse de São Paulo e Rio de Janeiro em sediá-lo. No entanto, o contato prévio existente entre a NFL e a SPTuris em eventos anteriores na cidade privilegiou a capital paulista. O estádio do Corinthians foi escolhido por sua estrutura moderna e por já ter sido palco de grandes eventos, como a abertura da Copa do Mundo em 2014.

Como ocorreu?

Os eventos começaram na tarde de sexta-feira, dia 6 de setembro, com a abertura do “NFL Experience”, o parque temático da NFL, no Parque Villa Lobos. O evento teve entrada gratuita e contou com desafios para o público, além de uma fan zone que acompanhou toda a rodada do fim de semana.

Na noite de sábado, os 47.236 torcedores presentes no estádio presenciaram a vitória por 34 a 29 da equipe de Philadelphia e também aproveitaram outro grande aspecto dos esportes americanos: o espetáculo. O show começou com Luísa Sonza cantando o hino nacional brasileiro. Logo em seguida, alguns medalhistas olímpicos, como Rayssa Leal, Rebeca Andrade e Bia Souza, foram homenageados, e, no intervalo, foi possível acompanhar o show da cantora Anitta.

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Impacto financeiro e de mídia

Os ingressos se esgotaram em poucos minutos, com um terço deles vendidos para estrangeiros, e a emissão de passagens aéreas dos Estados Unidos para o Brasil aumentou em 133%, mostrando que houve uma intensa movimentação de turistas para o jogo. De acordo com os números divulgados, os visitantes presentes na cidade gastaram em média R$ 3.355,73 durante a viagem, e foram gerados 12.518 empregos temporários.

Com um total de 337 milhões de reais, a partida da NFL foi o segundo evento que mais movimentou dinheiro na cidade de São Paulo, superando o Carnaval e o The Town, e ficando atrás apenas do GP de Interlagos da Fórmula 1.

Do ponto de vista midiático, o evento também foi considerado um sucesso. Embora a Rede TV, que transmitiu o jogo em TV aberta, não tenha ultrapassado 0,5 pontos de audiência, a ESPN (TV por assinatura) teve sua maior audiência em 20 anos de transmissão da NFL, superando em 200% a audiência média da liga. Já a Cazé TV teve cerca de 3 milhões de visualizações. A partida também foi o principal tópico comentado no BlueSky (o X estava fora do ar) durante a sexta-feira.

O futuro da NFL no Brasil

A NFL já manifestou interesse, e é quase certo que teremos um jogo na Neo Química Arena em 2025. A liga deseja expandir ainda mais o número de jogos internacionais, atingindo novos alvos como Madri, Dublin e Cidade do México, podendo chegar a até 16 por temporada. Com essa expansão, há negociações com a SPTuris para a realização de 2 jogos em São Paulo a partir de 2026.