A Nike anunciou uma parceria inédita com a Skims, marca de shapewear de Kim Kardashian, para lançar uma nova linha de roupas esportivas femininas. Batizada de NikeSKIMS, a coleção será lançada nos Estados Unidos ainda nesta primavera e tem previsão de expansão global para 2026. O acordo marca a primeira vez que a gigante do esporte se une a uma empresa externa para criar uma nova marca, e já gerou um impacto significativo no mercado.
O que esperar da NikeSKIMS
A proposta da NikeSKIMS é oferecer peças de treino, calçados e acessórios que combinem funcionalidade e estética, visando atender atletas de todos os níveis. Segundo a Nike, a nova marca busca “desafiar o mercado global de fitness e activewear” com inovação de alto nível.
“Nós estamos energizados pela oportunidade de construir uma nova marca e agitar o setor para a próxima geração de atletas”, afirmou Heidi O’Neill, presidente de consumidor, produto e marca da Nike.
Por sua vez, Jens Grede, cofundador e CEO da Skims, destacou que a parceria com a Nike representa a criação de um novo padrão no mercado de roupas esportivas. “Estamos prontos para unir a confiança corporal e a autoexpressão da Skims com a busca incansável da Nike pela excelência atlética”, declarou.
O impacto da parceria no mercado
O anúncio da colaboração teve efeitos imediatos na valorização da Nike. No mesmo dia da divulgação, as ações da empresa subiram 6,2%, encerrando o pregão a US$ 77,59 e adicionando cerca de US$ 6,7 bilhões ao valor de mercado da companhia. O movimento reforça a aposta da Nike em recuperar terreno frente a concorrentes como Lululemon e Alo, que vêm ganhando espaço no segmento feminino de roupas esportivas.
Além disso, a Nike demonstrou recentemente um esforço para reposicionar sua marca, com uma forte ênfase na inclusão feminina. A empresa retornou ao Super Bowl após 27 anos com um comercial exclusivo para atletas femininas, incluindo estrelas da WNBA e do atletismo.
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Skims: de shapewear ao universo esportivo
Fundada em 2019, a Skims rapidamente se consolidou no setor de moda, sendo avaliada em US$ 4 bilhões em 2023. A marca já realizou colaborações com grifes de luxo como Fendi e Dolce & Gabbana e também investiu no esporte, fornecendo uniformes para as Olimpíadas de Tóquio, Pequim e Paris. No ano passado, a empresa se tornou parceira oficial da WNBA para roupas íntimas, utilizando jogadoras como Candace Parker e Kelsey Plum em suas campanhas.
Uma nova era para a Nike?
A parceria com Kim Kardashian faz parte da estratégia da Nike sob a nova liderança de Elliott Hill, que assumiu como CEO em setembro do ano passado. Com um crescimento modesto de apenas 0,3% na última temporada fiscal, a empresa busca um reposicionamento para reconquistar sua relevância e expandir sua influência no segmento feminino.
A união entre a Nike e a Skims promete não apenas movimentar a indústria do sportswear, mas também redefinir os padrões de moda esportiva e inclusão, trazendo um novo olhar para performance e estilo no universo atlético.
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