Fórmula 1 é a série esportiva anual mais popular do mundo

A Fórmula 1 consolidou-se como a série esportiva anual mais popular globalmente, com um público de mais de 750 milhões de fãs em 2024, segundo um estudo da Nielsen Sports. A pesquisa, realizada em 37 mercados internacionais e com mais de 46 mil entrevistados, também destacou a impressionante expansão do interesse pela categoria, que cresceu 5,7% desde 2021. Esse avanço equivale a aproximadamente 50 milhões de novos fãs em apenas três anos.

Crescimento impulsionado por mulheres e novos mercados

Um dos destaques do estudo foi o aumento no interesse entre mulheres, especialmente aquelas na faixa etária de 16 a 24 anos, que agora representam 41% do público total da Fórmula 1. Esse aumento é atribuído a mudanças na maneira como equipes e pilotos se conectam com o público, oferecendo mais acesso e narrativas que atraem diversos perfis demográficos.

No Oriente Médio, os números são ainda mais impressionantes. A Arábia Saudita lidera como o mercado de maior crescimento, com um aumento de 11% no número de fãs em relação à temporada de 2023. Nos Emirados Árabes Unidos, o público cresceu 6%, enquanto mercados tradicionais na Europa, como Reino Unido (+2,3%) e Alemanha (+4,5%), também apresentaram avanço consistente.

“O crescimento do interesse, especialmente entre mulheres e novos mercados como a Arábia Saudita, é resultado direto da inovação na maneira como os direitos da Fórmula 1 são comercializados e de como equipes e pilotos estão sendo perfilados”, disse Jon Stainer, gerente geral global da Nielsen Sports.

Impacto comercial e transformação no mercado de patrocínios

A ampliação do público da Fórmula 1 está diretamente ligada ao sucesso comercial da categoria. Em 2024, os patrocínios de equipes da F1 representaram 6,6% de toda a receita global de patrocínios esportivos, marcando um crescimento significativo.

O valor médio dos contratos de patrocínio na F1 passou de US$ 2,87 milhões em 2019 para US$ 5,08 milhões neste ano, um aumento de 56%. Além disso, a duração média dos acordos foi reduzida de 5,2 anos para 3,2 anos, permitindo que as equipes renovem ou substituam seus patrocinadores com maior frequência, maximizando os ganhos.

Entre as indústrias mais engajadas, o setor de tecnologia desponta como líder, contribuindo com 20% do investimento total em patrocínios na Fórmula 1 em 2024. Empresas como HP, Dropbox, Globant e Workday se tornaram parceiras da categoria, marcando um crescimento exponencial em relação a 2019, quando o setor representava apenas 3% dos investimentos.

Os serviços financeiros também desempenham um papel crucial, subindo de 2% da receita de patrocínios em 2019 para 17% nesta temporada. Tais mudanças refletem a evolução da base de fãs da F1 e a capacidade da categoria de atrair novos patrocinadores.

– O lado feminino da Fórmula 1

A influência de ‘Drive to Survive’

Outro fator determinante para a expansão da audiência é o impacto da série documental Drive to Survive, da Netflix. Mesmo em 2024, o programa continua a influenciar a categoria, com 35% dos entrevistados afirmando que começaram a acompanhar mais corridas por conta do show. Além disso, um em cada quatro fãs relatou que se tornou admirador da Fórmula 1 após assistir à série.

Essa influência cultural, aliada à abordagem estratégica em novos mercados e à diversificação no perfil de patrocinadores, posiciona a Fórmula 1 como um dos maiores cases de sucesso no esporte global. A combinação de inovação, marketing e expansão geográfica promete manter a categoria no topo do pódio dos esportes mais populares do mundo nos próximos anos.

Fórmula 1: um esporte global em transformação

Com uma base de fãs rejuvenescida, novos mercados em expansão e marcas de peso se envolvendo cada vez mais, a Fórmula 1 não apenas reforça sua relevância no cenário esportivo global, mas também se torna um modelo de como reinventar e modernizar uma competição histórica para uma nova geração de fãs.