Enquanto Cristiano Ronaldo estabeleceu o padrão ouro para a marca de atletas na era da mídia social, e o mundo está comemorando o lançamento recorde de seu canal no YouTube, algo emocionante está acontecendo em outra parte do mundo — Christian Pulisic. Isso mesmo, aquele Christian Pulisic. Seu ressurgimento no Milan não é apenas uma história de retorno em campo — ele reflete como os atletas estão redefinindo seus papéis como criadores no cenário digital de hoje — dentro e fora do campo.
Os atletas de hoje (incluindo Pulisic) estão navegando em um mundo muito diferente e mais descentralizado do que Ronaldo jamais teve que enfrentar, e exigem uma mudança mais ampla na forma como se conectam com os fãs e constroem suas marcas na economia dos criadores.
Cristiano Ronaldo: A Marca Original do Atleta
A ascensão de Cristiano Ronaldo ao estrelato global foi impulsionada por sua capacidade de transcender o esporte. Seu Instagram não é apenas um feed social — é uma máquina de conteúdo finamente ajustada que exibe seu estilo de vida, patrocínios e proezas atléticas. Ronaldo foi pioneiro no modelo de atleta como marca, criando meticulosamente uma imagem de luxo, condicionamento físico e sucesso.
Sua abordagem é amplamente de cima para baixo , uma estratégia certeira e inspiracional que oferece aos fãs um vislumbre de uma vida com a qual a maioria só pode sonhar. A marca de Ronaldo é sobre perfeição, status e influência global — um império construído em seguidores que o admiram à distância.
O lançamento recente de seu canal no YouTube, que entrou no Top 50 de canais mais inscritos em dez dias, ressalta seu alcance sem precedentes. Essas estatísticas destacam sua enorme popularidade global e o poder de sua marca pessoal em todas as plataformas.
No entanto, o cenário está mudando. Quando CR7 começou a dominar as mídias sociais, os atletas estavam apenas começando a perceber o potencial das plataformas digitais. Ele estabeleceu o precedente de como os atletas poderiam alavancar as mídias sociais para criar oportunidades de negócios e monetizar seus seguidores globais.
Pulisic: Um exemplo do atleta-criador moderno
Christian Pulisic representa a nova onda de atletas-criadores, onde autenticidade, engajamento e capacidade de identificação são o cerne de sua marca pessoal — uma abordagem de baixo para cima . Ao contrário do conteúdo polido de Ronaldo, a presença de Pulisic nas mídias sociais é mais fundamentada e transparente. Suas postagens são uma mistura de treinamento de bastidores, desafios pessoais e momentos de recuperação e reflexão. Esse estilo sem filtros ressoa com uma geração que valoriza a realidade em vez da perfeição.
A história de Pulisic não é apenas de sucesso no futebol. Depois de enfrentar um período desafiador de lesões e inconsistência, sua recente mudança para o AC Milan apresenta mais do que apenas um novo começo — é uma chance de se reinventar como jogador e criador. No cenário atual voltado para criadores, Pulisic se conecta com seu público de uma forma mais íntima, direta e interativa, construindo conexões mais profundas e confiança com seus seguidores.
O poder da mudança: AC Milan e a mudança cultural
A mudança de Pulisic para o AC Milan foi transformadora, tanto dentro quanto fora de campo. Em apenas seis aparições nesta temporada, ele já marcou quatro gols e deu duas assistências, marcando uma melhora significativa. Isso destaca como uma mudança de ambiente pode reacender não apenas o desempenho de um atleta, mas também sua marca pessoal.
Parte de seu ressurgimento está ligado à sua total adesão à cultura do futebol italiano. Pulisic expressou abertamente sua profunda conexão com a paixão dos fãs italianos, dizendo: “Estar na Itália no ano passado, e apenas ver a paixão dos fãs e andar pela cidade, a sensação que você tem… é diferente.” Seu entusiasmo genuíno por este novo capítulo ressoou com os fãs e a mídia, amplificando seu apelo além do campo.
O que precisa ser verdade sobre o atleta-criador hoje em comparação com o passado?
Veja como a evolução se divide:
1 – Relatabilidade vs. Inspiração
A marca de Ronaldo é Inspiracional — ele representa o auge do fitness, luxo e sucesso. Seu conteúdo reflete a vida de um astro global, que os fãs admiram à distância. Pulisic, por outro lado, traz uma vibração mais relacionável à sua marca pessoal. Sua franqueza sobre lutas de saúde mental, lesões e sua jornada por altos e baixos cria uma narrativa mais fundamentada. Os fãs se veem em Pulisic — eles podem se relacionar com seus desafios e torcer por seu retorno
Exemplo : Pulisic tem sido aberto sobre suas dificuldades com a saúde mental, particularmente durante seu tempo no Chelsea, onde enfrentou lesões e forma inconsistente. Ele compartilhou em uma entrevista que, “O estresse e a pressão que coloco em mim mesmo é algo com o qual tenho lutado ao longo da minha carreira.” Essa vulnerabilidade o tornou mais identificável para os fãs que passam por desafios semelhantes em suas próprias vidas.
2 – Engajamento Autêntico vs. Imagem Curada
As postagens de Ronaldo, embora visualmente deslumbrantes e habilmente curadas, parecem mais anúncios polidos do que engajamento genuíno. Pulisic adota uma mentalidade de criador em primeiro lugar, onde o objetivo é compartilhar experiências reais, sejam filmagens de bastidores ou momentos espontâneos de sua vida. Esse tipo de engajamento promove lealdade e constrói comunidade de uma forma que a abordagem de cima para baixo de Ronaldo nem sempre consegue.
Exemplo : Pulisic publica regularmente conteúdo sincero de bastidores, como sessões de treinamento, reabilitação de lesões e até mesmo tempo de inatividade com companheiros de equipe, permitindo que os fãs vejam sua jornada em tempo real. Ele compartilha vídeos de si mesmo explorando Milão, dando aos fãs uma visão pessoal de sua nova vida na Itália. Isso é um contraste com Ronaldo, que frequentemente publica fotos altamente selecionadas de seu estilo de vida luxuoso, como jatos particulares, férias e moda de ponta, que parece mais distante e inacessível para o fã médio.
3 – Conteúdo como narrativa
Enquanto o conteúdo de Ronaldo reforça sua marca global existente, Pulisic usa sua plataforma para contar uma história de resiliência. Sua mudança recente para o Milan é mais do que uma transferência; é uma chance de criar uma nova narrativa sobre seu retorno. Os fãs de hoje querem mais do que destaques — eles querem entender a pessoa por trás do atleta. Pulisic está aproveitando essa mudança compartilhando sua jornada em tempo real, envolvendo os fãs em seus altos e baixos, o que cria uma sensação de autenticidade que o público de hoje anseia.
Exemplo : Quando Pulisic se mudou para o AC Milan, ele enquadrou a transferência como um novo capítulo em sua carreira, compartilhando sua empolgação em abraçar a cultura do futebol italiano. Suas postagens nas redes sociais sobre explorar a cidade e criar vínculos com seus novos companheiros de equipe fazem os fãs se sentirem parte de sua jornada. Em contraste, o conteúdo de Ronaldo durante sua transferência para o Al-Nassr se concentrou mais em celebrar sua própria grandeza e a natureza histórica de sua mudança, em vez de contar histórias sobre adaptação ou imersão cultural.
4 – Propriedade e controle
Ronaldo, agora um magnata dos negócios globais, fez avanços significativos na construção e posse de seu império pessoal por meio de vários empreendimentos. Mas a nova era de atletas-criadores está se movendo ainda mais nessa direção. Os atletas de hoje estão focados não apenas em alavancar sua imagem, mas em possuir seu conteúdo e plataformas. O envolvimento de Pulisic em causas sociais e criação de conteúdo mostra essa mudança — os atletas de hoje estão cada vez mais assumindo o controle de suas narrativas, criando conteúdo que ressoa com seus valores e visão de longo prazo.
Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.
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