Cristiano Ronaldo sempre foi sinônimo de grandeza no futebol, tanto dentro quanto fora de campo. Recentemente, o jogador português deu mais um passo marcante em sua carreira digital ao lançar seu próprio canal no YouTube. Em apenas uma semana, o canal de Ronaldo acumulou mais de 50 milhões de inscritos, ou “siuuinscritos”, como ele os chama, conquistando o “botão de ouro” da plataforma por ser a conta de crescimento mais rápido de todos os tempos.
Embora o conteúdo atual do canal tenha sido descrito por alguns, como o The Athletic, como um “exercício de sugar a alma”, ele representa algo muito maior do que simples entretenimento. A iniciativa de Ronaldo reflete uma tendência crescente entre atletas de elite: a busca por controle total sobre suas narrativas e a maneira como desejam ser percebidos pelo público.
No canal, os 11 vídeos publicados até agora variam desde aparições da parceira de Ronaldo, Georgina Rodriguez, e de sua família, até perguntas e respostas, além de propagandas disfarçadas, como o anúncio do “The Red Sea Project”, um megaprojeto turístico de luxo na Arábia Saudita, país onde o jogador de 39 anos está encerrando sua carreira pelo Al-Nassr.
O controle da narrativa
O YouTube oferece a Ronaldo e a outros atletas que sigam esse caminho, uma plataforma para exercer controle absoluto sobre o conteúdo que produzem, as marcas com as quais se associam e, finalmente, sua própria imagem. Em um vídeo, por exemplo, o jogador menciona um destino turístico que se tornou seu favorito. Aparentemente uma simples curiosidade sobre sua vida pessoal, mas, na realidade, uma propaganda camuflada para o “The Red Sea Project”.
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Este movimento digital de Ronaldo não é apenas sobre alcance ou números – embora o canal tenha impressionado com 314,3 milhões de contas alcançadas no YouTube em apenas uma semana, de acordo com a agência Samba Digital. Trata-se de uma nova fase no relacionamento entre atletas e mídia. Tradicionalmente, a narrativa sobre a vida e carreira dos esportistas era moldada por editores e jornalistas. Agora, os próprios atletas estão assumindo esse papel, o que muda significativamente a dinâmica entre o público e os seus ídolos.
Essa estratégia pode, no entanto, ter um efeito ambíguo. Para Cristiano Ronaldo, pode apenas reafirmar as opiniões que muitos já têm sobre ele – um atleta meticuloso, focado em sua imagem e controle. Mas para a próxima geração de superestrelas, essa é uma oportunidade de reescrever as regras, explorando novos formatos e canais para se conectar com seus fãs e promover suas marcas.
Atleta e criador de conteúdo
Cristiano Ronaldo não é apenas o primeiro grande nome do futebol europeu a se transferir para a Arábia Saudita, movimento que abriu caminho para outros jogadores de alto nível. Agora, ele também pode estar liderando uma nova era no esporte, onde os atletas utilizam plataformas como o YouTube para controlar suas narrativas. A entrada de Ronaldo no YouTube pode inspirar outros atletas a seguir o mesmo caminho. Contudo, resta saber quais deles estarão dispostos a investir o tempo e o esforço necessários para realmente fazer essa transição de forma eficaz.
À medida que as linhas entre atleta e criador de conteúdo se tornam cada vez mais tênues, a indústria do esporte pode estar à beira de uma revolução, onde o controle da imagem e da narrativa está, pela primeira vez, verdadeiramente nas mãos dos próprios atletas.
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