Na última quinta-feira (28), a Football Benchmark publicou o seu mais recente levantamento sobre os 20 clubes de futebol com mais seguidores e engajamento nas mídias sociais. A organização apresentou uma análise abrangente do desempenho dos clubes de futebol nas seguintes redes sociais ao longo do último ano: Facebook, Instagram, Twitter (X), TikTok, YouTube e Weibo – destacando duas métricas essenciais: seguidores e engajamento. Segundo a Football Benchmark, essas métricas quantificam a presença online de um clube e iluminam a sua ressonância na comunidade global do futebol.
Os 20 clubes com mais seguidores nas redes sociais
Os números levantados pela pesquisa constatam o imenso alcance e influência global dos clubes de futebol na esfera digital: Real Madrid e Barcelona lideram o grupo com 415,0 milhões e 391,7 milhões de seguidores combinados nas redes sociais, respetivamente. Além das potências espanholas, clubes ingleses como o Manchester United e o Manchester City também aproveitaram o cenário digital com grande efeito, acumulando 224,5 milhões e 156,3 milhões de seguidores, respectivamente. O que serve como uma prova da imensa popularidade da Premier League em todo o mundo e da capacidade dos clubes ingleses de se envolverem com uma base de fãs global. O único clube brasileiro a figurar no top 20 é o Flamengo, chegando na 15ª posição com aproximadamente 52,5 milhões de seguidores combinados.
Segundo a organização, o Paris Saint-Germain subiu rapidamente na classificação, ostentando impressionantes 189,6 milhões de seguidores. Este aumento na popularidade pode ser atribuído a esforços estratégicos de branding, aquisições de jogadores de alto nível (por exemplo, Lionel Messi, Neymar, Sergio Ramos, etc.) e uma presença envolvente nas redes sociais. A influência do futebol italiano também é exibida de forma proeminente, com clubes como Juventus, Milan e Internazionale acumulando coletivamente mais de 258 milhões de seguidores.
O Instagram continua sendo a plataforma fundamental para os clubes, seguido de perto pelo Twitter (X) e pelo TikTok. O fascínio do Facebook parece estar em declínio, mas vários clubes mantêm uma base substancial de seguidores na plataforma META. Além disso, clubes como Roma, PSG, Tottenham, Atlético de Madrid e Al-Nassr estão conquistando mais de 20% dos seus seguidores no TikTok, demonstrando o impacto significativo da plataforma na sua presença digital.
Os 20 clubes com maior engajamento no Instagram em 2023
A pesquisa da Football Benchmark aponta o significativo impacto e interação que o Instagram comanda no mundo do futebol. Durante o período de 23 de setembro de 2022 a 23 de setembro de 2023, os 20 principais clubes com maior engajamento no Instagram tiveram números surpreendentes: Real Madrid e Barcelona lideram novamente, com 1,64 bilhões e 1,30 bilhões de engajamentos, respectivamente. Neste ranking, o Flamengo sobe para o oitavo lugar e é acompanhado por mais um clube brasileiro, o Corinthians, que chega na nona posição, superando clubes como Manchester United e Bayern de Munique.
Entre outros clubes notáveis, o PSG e o Manchester City também apresentaram uma presença notável no Instagram, demonstrando o papel fundamental que a narrativa visual e o conteúdo interativo desempenham na promoção de uma ligação mais profunda entre os clubes de futebol e as suas comunidades de adeptos. Desde potências europeias históricas como o Liverpool até forças em ascensão como o Al-Nassr e o Inter Miami, estes números sublinham o papel fundamental do Instagram na formação da narrativa e do envolvimento dos fãs no futebol.
Os 20 principais clubes com maior engajamento no TikTok em 2023
O aumento nos números de engajamento no TikTok entre esses principais clubes de futebol entre 23 de setembro de 2022 e 23 de setembro de 2023 mostra a crescente importância da plataforma para alcançar o público mais jovem. O Real Madrid e o Barcelona, que lideram com 200 milhões e 191 milhões de compromissos, respectivamente, entraram no grupo de fãs mais jovens e conhecedores de tecnologia. Manchester City, Juventus e Manchester United seguem de perto, demonstrando uma profunda compreensão do potencial do TikTok na promoção de conexões com um grupo demográfico que é cada vez mais atraído por conteúdos curtos e visualmente envolventes.
Neste top 20, o único representante brasileiro é o Corinthians, que aparece na décima oitava posição, com 21 milhões de engajamentos no TikTok. É importante esclarecer que, em seu levantamento, a Football Benchmark considera que o engajamento no TikTok inclui curtidas, compartilhamentos e comentários dentro do prazo especificado. Para conferir a pesquisa da Football Benchmark na íntegra, basta acessar este link.
