A National Football League (NFL) anunciou a expansão de sua parceria com a Adobe, que passa a ser parceira oficial da liga. O objetivo da colaboração é usar inteligência artificial para transformar a maneira como a NFL e suas 32 franquias criam conteúdo, se comunicam com o público e constroem experiências personalizadas para os fãs, dentro e fora dos estádios.
IA no centro da criação de experiências
Com a nova fase da parceria, a NFL terá acesso completo à suíte de produtos da Adobe, incluindo o Adobe Experience Platform, que auxiliará na gestão de projetos, produção criativa, segmentação de público, execução de campanhas e otimização de performance. Ferramentas como o Adobe Express também ganharão destaque, com templates temáticos da liga que permitirão que os próprios fãs criem conteúdos personalizados sobre seus times e jogadores favoritos.
Além disso, o aplicativo de ingressos NFL OnePass passará a usar tecnologia da Adobe para exibir conteúdos personalizados conforme os interesses de cada torcedor.
Jogadores e repórteres também vão usar Adobe
A parceria também chega aos bastidores da liga. Correspondentes de conteúdo ao vivo da NFL utilizarão os produtos Adobe para criar, editar e escalar materiais em tempo real. Alguns atletas selecionados, inclusive, poderão usar as ferramentas da empresa para desenhar chuteiras personalizadas, aproximando ainda mais o universo da criação digital do espetáculo esportivo.
Segundo Tim Ellis, CMO da NFL, a ideia é colocar os fãs no centro da experiência: “Tudo o que fazemos começa pelos fãs — e os fãs de hoje, especialmente a nova geração, querem se envolver de formas pessoais, expressivas e únicas. Com a Adobe, estamos desbloqueando novos níveis de criatividade, conexão e personalização.”
Já Rachel Thornton, CMO da Adobe Enterprise, reforçou o potencial transformador da parceria: “Estamos entusiasmados em nos tornar parceiro oficial da NFL. Juntos, estamos trazendo a próxima geração de experiências para os torcedores, combinando jornadas digitais e físicas com criatividade como nunca antes.”
Mais um passo do Hub de Inovação
A colaboração será parte fundamental das ações do NFL Technology Innovation Hub, lançado em 2023 para introduzir soluções tecnológicas no ecossistema da liga. A Adobe também atuará ao lado da NFL no desafio de escalar a produção e distribuição de conteúdo em vídeo internacionalmente.
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A aliança com a Adobe se soma a uma série de acordos tecnológicos estratégicos que a NFL tem firmado, como a parceria recente com a NetApp para gerenciamento de dados em larga escala. O movimento reafirma o compromisso da liga em liderar a transformação digital no esporte, sobretudo na relação com os fãs.
