Netflix acelera no esporte e reforça estratégia para atrair audiência

A Netflix está cada vez mais envolvida no universo esportivo, consolidando uma estratégia que alia transmissões ao vivo e conteúdos exclusivos para impulsionar sua base de assinantes. A recente alta no número de novos usuários e as negociações pelos direitos de transmissão da Fórmula 1 nos Estados Unidos demonstram o apetite da plataforma por um espaço antes dominado por emissoras tradicionais.

Esporte ao vivo impulsiona crescimento recorde

No último trimestre, a Netflix registrou o maior crescimento trimestral de assinantes de sua história, e um dos principais fatores desse resultado foi a entrada da plataforma no segmento de esportes ao vivo. Entre outubro e dezembro de 2024, a plataforma registrou um aumento recorde de 18,9 milhões de assinantes, ultrapassando a marca de 300 milhões globalmente. Esse crescimento expressivo é atribuído, em grande parte, à transmissão exclusiva de eventos esportivos de grande apelo, como a luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul em novembro e os jogos da NFL no dia de Natal.

Além do impacto imediato em sua base de assinantes, esses eventos demonstraram o potencial do esporte ao vivo como um pilar estratégico para a plataforma. A aposta no conteúdo esportivo segue um modelo híbrido: em vez de competir diretamente com gigantes como ESPN e NBC em direitos de larga escala, a Netflix investe em eventos exclusivos e experiências imersivas que reforçam seu portfólio de produções originais. Séries documentais como Drive to Survive (Fórmula 1) e Full Swing (golfe) já demonstraram sua capacidade de engajar torcedores e aumentar a popularidade dos esportes retratados.

WWE, FIFA e Fórmula 1 no radar da Netflix

Em janeiro de 2025, a Netflix deu um passo ainda mais ousado ao estrear a transmissão semanal do WWE Raw, alcançando 4,9 milhões de visualizações ao redor do mundo. O acordo bilionário com a WWE não só garante direitos exclusivos para a plataforma, como também abre caminho para mais iniciativas de esporte ao vivo.

Além disso, a empresa firmou um contrato histórico com a FIFA para a transmissão exclusiva das Copas do Mundo Femininas de 2027 e 2031 nos Estados Unidos e Porto Rico. Esta é a primeira vez que a Netflix adquire integralmente os direitos de uma competição esportiva global, um movimento que reforça sua ambição de se tornar um player relevante na distribuição de grandes eventos esportivos.

+ Leia também:

– Netflix entra no jogo: WWE e Copa do Mundo Feminina marcam nova era

– WWE na Netflix: saiba mais detalhes

A investida esportiva da Netflix não para por aí. A gigante do streaming também está considerando uma oferta pelos direitos de transmissão da Fórmula 1 nos Estados Unidos a partir de 2026, buscando capitalizar o sucesso da série Drive to Survive e o crescente interesse pela categoria no país. A possível aquisição dos direitos da F1 seria um divisor de águas para a empresa, consolidando sua presença no mercado esportivo e colocando-a em concorrência direta com gigantes da mídia esportiva, como ESPN e Apple.

O impacto do streaming no mercado de direitos esportivos

As recentes iniciativas da Netflix refletem uma tendência mais ampla no mercado de streaming, onde plataformas estão investindo significativamente em direitos esportivos para atrair e reter assinantes. Em 2024, os serviços de streaming gastaram US$ 10 bilhões em direitos esportivos globalmente, com projeções de um aumento de 10% em 2025. A crescente fragmentação do consumo de mídia e a migração do público jovem para plataformas digitais estão impulsionando essa transformação.

Diante desse cenário, o movimento da Netflix sinaliza uma mudança significativa na maneira como o público consumirá esportes nos próximos anos. Combinando produções originais de sucesso, como documentários esportivos, e eventos ao vivo, a plataforma se posiciona para competir com os grandes conglomerados tradicionais de mídia esportiva. O futuro da transmissão esportiva pode estar, mais do que nunca, na tela do streaming.