O retorno de Neymar ao Santos representa um dos maiores acontecimentos do futebol brasileiro nos últimos anos, não apenas pelo impacto esportivo, mas também pelas enormes repercussões midiáticas e financeiras. A volta do craque reacendeu o interesse do público no clube e impulsionou a valorização da marca Santos, além de gerar reflexos significativos no Campeonato Paulista. 

O fenômeno Neymar, já consolidado como um dos maiores ídolos da história do futebol nacional, trouxe consigo uma onda de engajamento sem precedentes, transformando não só a realidade financeira do Peixe, mas também a dinâmica do mercado esportivo como um todo. A contratação, firmada para um período de inicialmente seis meses, já se reflete no crescimento da base de torcedores, no aumento do número de patrocinadores e na visibilidade do clube nas redes sociais e na mídia global.

O modelo de pagamento e os ganhos de Neymar

De acordo com informações da CNN, o Santos pagará a Neymar um valor fixo de R$ 1 milhão por mês, com a possibilidade de o montante final ser multiplicado por seis devido a anexações de rendimentos. A maior parte dos direitos de imagem (90%) ficará com o próprio jogador, tornando o valor potencialmente recebido em seis meses na casa dos R$ 36 milhões, equivalente a aproximadamente 5,9 milhões de euros.

Os impactos no Santos Futebol Clube

Crescimento da marca Santos na internet e nas redes sociais

A volta de Neymar ao Santos gerou um impacto imediato na visibilidade do clube, refletindo-se nas buscas na internet e no engajamento nas redes sociais. No dia 28 de janeiro, o presidente do Santos, Marcelo Teixeira, anunciou oficialmente o retorno do jogador, e em 31 de janeiro, Neymar foi apresentado na Vila Belmiro diante de uma grande festa da torcida.

Segundo levantamento da Linx, no período referente a 13 de janeiro até 12 de fevereiro, as buscas pelo termo “Santos” cresceram 222%. Esse aumento se intensificou nos últimos 15 dias, quando as pesquisas subiram 522% em relação aos 15 dias anteriores. Nos últimos sete dias de janeiro, o crescimento foi de 140%, com pico entre os dias 25 e 31/01, quando a busca pelo termo disparou 376%.

No mesmo período, a palavra “Neymar” também registrou crescimento expressivo nas pesquisas, com alta de 476% em comparação à semana anterior. Além disso, o clube viu seu número de seguidores no Instagram saltar de 3,5 milhões, em 8 de janeiro, para 7,1 milhões no início de fevereiro, superando rivais como São Paulo e Palmeiras. O crescimento de 3,7 milhões de seguidores no período de pouco mais de um mês, demonstra o impacto imediato da contratação.

Aumento no número de sócios-torcedores

A adesão ao programa Sócio Rei também foi impulsionada pela volta do craque. Em 27 de janeiro, o Santos possuía pouco mais de 49 mil associados. Apenas duas semanas depois, em 11 de fevereiro, esse número saltou para 74 mil membros, mostrando o efeito Neymar na arrecadação do clube por meio de seu programa de fidelidade.

O efeito Neymar na chegada de patrocinadores

A volta de Neymar também atraiu novos patrocinadores ao Santos, demonstrando o impacto comercial que o jogador ainda possui no mercado.

A Havan foi anunciada como patrocinadora do clube, marcando uma importante parceria para a equipe. A rede varejista estampou sua marca na camisa do Santos, embora os valores do contrato não tenham sido divulgados publicamente. Essa parceria reforça o apelo midiático do clube com o retorno do craque.

Além disso, o espaço nas costas da camisa, dentro do número, foi vendido por R$ 3 milhões à fintech de seguros automotivos Loovi. O valor representa um aumento de 400% em relação ao patrocínio anterior, que era de R$ 600 mil. Além de ocupar um espaço estratégico na camisa, a Loovi também fechou um acordo fixo para ser patrocinadora oficial do clube, fortalecendo sua presença no cenário esportivo.

Outra empresa que investiu fortemente foi a Viva Sorte, que já patrocinava Neymar individualmente. A empresa expandiu seu investimento e fechou um contrato com o Santos e com o atleta no valor total de R$ 40 milhões, que foram divididos em 50% para cada parte. A parceria não só garante a exposição da marca na camisa do Peixe, mas também alavanca ainda mais a imagem de Neymar como embaixador da empresa. Esse investimento reforça o planejamento para manter o craque por um período maior no Brasil, o que garantiria ainda mais visibilidade às marcas envolvidas.

Reflexo no e-commerce esportivo

O fenômeno Neymar também repercutiu no comércio esportivo. De acordo com a Neotrust Confi, houve um aumento de 38,8% nas vendas de vestuário esportivo em e-commerces após os rumores sobre o retorno do craque. 

A Puma, marca que patrocina Neymar, registrou um crescimento de 31,4% nas vendas de chuteiras no período analisado. Já as camisas do Santos tiveram um aumento de vendas de 3,13 vezes, impulsionadas pelo retorno do ídolo ao clube.

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Impacto no ecossistema do futebol brasileiro

A volta de Neymar não beneficia apenas o Santos. No Campeonato Paulista, sua presença já influenciou a arrecadação de outros clubes. O Novorizontino, por exemplo, registrou um recorde de público na temporada ao receber o Santos em casa: 10.581 torcedores compareceram ao Ismael de Biasi, estádio do clube de Novo Horizonte, gerando uma renda de R$ 892.900. Para efeito de comparação, nos quatro jogos anteriores como mandante, o Novorizontino arrecadou R$ 848.250 no total.

Outro exemplo foi o Botafogo-SP, que conseguiu fechar cinco patrocínios pontuais exclusivamente para o jogo de estreia de Neymar. Além disso, a presença do jogador tem impacto no preço dos ingressos: para o clássico contra o Corinthians na Neo Química Arena, os bilhetes ficaram cerca de 6% mais caros do que em outras partidas do torneio.

Conclusão

A volta de Neymar ao Santos trouxe um impacto expressivo tanto na mídia quanto nas finanças do clube. O aumento no número de seguidores, a valorização dos espaços publicitários, o crescimento do programa de sócios e a chegada de novos patrocinadores demonstram o poder que o jogador tem de alavancar a marca Santos. 

Além disso, a movimentação financeira também atingiu o futebol brasileiro como um todo, beneficiando times adversários e o comércio esportivo. Se o retorno de Neymar já causou um impacto tão grande em tão pouco tempo, sua permanência no Brasil pode gerar ainda mais benefícios para o futebol nacional.