A mensagem pública de Jürgen Klopp chocou o mundo do futebol ao anunciar a sua saída do Liverpool no final da temporada 2023/24. O treinador alemão assumiu o comando da equipa de Merseyside em outubro de 2015 e alcançou sucessos significativos, incluindo a conquista da UEFA Champions League e da Premier League. Embora Klopp tenha inegavelmente contribuído significativamente para o desenvolvimento da equipe em campo, o Liverpool também fez avanços notáveis nos domínios financeiro e empresarial durante sua gestão. Diante disso, a Football Benchmark publicou uma análise focada nas realizações comerciais e financeiras do clube ao longo da “era Klopp”.
Cinco anos antes da “era Klopp”, o Fenway Sports Group adquiriu o Liverpool em 15 de outubro de 2010, por 345 milhões de euros dos anteriores proprietários americanos, George Gillett e Tom Hicks. Após os mandatos gerenciais malsucedidos de Roy Hodgson, Kenny Dalglish e Brendan Rodgers nos primeiros cinco anos da nova propriedade, o FSG nomeou Jürgen Klopp como seu novo técnico em 8 de outubro de 2015. Quase uma década depois, o clube conquistou sete troféus durante sua gestão e ainda compete em todas as competições nesta temporada. Além disso, Klopp possui o maior percentual de vitórias da história do clube: 60,81% em 467 jogos.
Ganhar estes títulos teria sido impossível sem o plantel certo e as transferências certas. A partir de 2015, Klopp trabalhou em estreita colaboração com o presidente da FSG, Mike Gordon, e o diretor esportivo, Michael Edwards, compartilhando responsabilidades na tomada de decisões. Essa colaboração continuou até 2021, quando Edwards deixou o clube e Klopp passou a ter mais influência na determinação do rumo do time.
Durante a sua gestão no clube, o Liverpool gastou 928 milhões de euros em taxas de transferência, enquanto ganhou 584 milhões de euros com vendas de jogadores. Isto resultou num défice total de taxas de transferência de -343 milhões de euros na “era Klopp”. Para efeito de comparação, o principal rival do Liverpool nos últimos anos, o Manchester City de Pep Guardiola, gastou 1.505 milhões de euros em taxas de transferência e recuperou 694 milhões de euros através de saídas de jogadores, resultando num défice total de taxas de transferência de -811 milhões de euros no mesmo período.
O clube teve um gasto líquido superior a 100 milhões de euros apenas duas vezes desde 2015/16, e obteve lucros em três temporadas. Por outro lado, os Reds só ultrapassaram os 100 milhões de euros em gastos com taxas de transferência em quatro ocasiões. Em contrapartida, o Manchester City gastou menos de 138 milhões de euros apenas uma vez nas últimas oito temporadas em chegadas de jogadores (2018/19 – 79 milhões de euros).
Para entender como o elenco do Liverpool evoluiu nos últimos 9 anos, precisamos comparar o valor agregado do elenco do clube em 2015/16 com a temporada atual. No ano de estreia de Klopp, o valor do plantel era de 375 milhões de euros, enquanto atualmente é de 1.014 milhões de euros, de acordo com a plataforma de avaliação de jogadores do Football Benchmark em janeiro de 2024. A atual equipe do Liverpool faz agora parte do “clube de um bilhão” e é o sétimo time mais valioso do mundo, atrás de Manchester City, Arsenal, Paris Saint-Germain, Real Madrid, Chelsea e Bayern München.
Depois que o Fenway Sports Group adquiriu o Liverpool, investimentos substanciais não foram apenas direcionados para o fortalecimento da equipe de futebol, mas também se estenderam a outras facetas do clube. Um grande empreendimento foi a expansão da arquibancada principal do Estádio Anfield, envolvendo a adição de um novo terceiro nível, instalações atualizadas para os dias de jogos e comodidades corporativas aprimoradas. Essa ampliação resultou na adição de 8.500 novos lugares, aumentando a capacidade do estádio para 54.742.
Graças a estes investimentos, sucessos esportivos em campo e acordos comerciais lucrativos, as receitas do Liverpool aumentaram significativamente durante a era Klopp. Por exemplo, entre 2016/17 e 2021/22, o Liverpool recebeu 484 milhões de euros exclusivamente das receitas do UCC, o sétimo maior número entre todos os clubes neste período. Na verdade, o maior crescimento em valor absoluto no mesmo período é visível nas receitas de radiodifusão, atribuído às campanhas bem-sucedidas na Liga dos Campeões e à popularidade duradoura da Premier League.
As receitas comerciais também duplicaram entre as temporadas 2015/16 e 2021/22 e deverão continuar a crescer, principalmente devido a três acordos comerciais iniciados em 2023: o acordo de patrocinador principal de camisas de 57,50 milhões de euros por temporada do Standard Chartered, o acordo de patrocinador principal da AXA no valor de 27,80 euros. milhões por temporada, e o acordo de patrocinador da manga com a Expedia no valor de € 17,20 milhões por temporada.
Olhando para a evolução dos custos com pessoal, é notável que no primeiro ano de Jürgen Klopp, a diferença entre custos com funcionários e receitas totais foi a mais elevada durante o seu mandato, ultrapassando os 69,2%. Porém, o alemão conseguiu chegar a duas finais consecutivas da Liga dos Campeões entre 2017 e 2019 com índice inferior a 59% nas duas temporadas. Ao longo da era Klopp, os Reds nunca ultrapassaram o antigo limite recomendado pelo Fair Play Financeiro da UEFA, que era fixado em 70%.
Quando o Liverpool venceu a Liga dos Campeões na temporada 2018/2019, os seus custos com pessoal foram de 351,5 milhões de euros, significativamente superiores aos do seu último adversário, o Tottenham, que teve custos com pessoal de 202,7 milhões de euros. Na temporada 2019/20, quando o Liverpool garantiu o título da Premier League, os custos com pessoal do clube aumentaram para 370,7 milhões de euros, comparáveis aos do vice-campeão Manchester City, cujos custos se situaram num nível semelhante de 400,1 milhões de euros.
Abrangendo de 2015/16 a 2021/22, o Liverpool garantiu um lucro líquido combinado de 79,7 milhões de euros, no entanto, destas sete temporadas, o clube conseguiu registar lucros apenas em três. Embora o quadro financeiro completo da “era Klopp” só se torne claro após a divulgação das demonstrações financeiras oficiais de 2022/23 e 2023/24, o lucro líquido agregado de quase 80 milhões de euros até agora é realmente encorajador.
Além dos aspectos financeiros, a marca do clube também sofreu um desenvolvimento significativo no passado recente. Desde o início de 2015 até hoje, a conta oficial do Liverpool no Instagram cresceu em mais de 40 milhões de seguidores. Atualmente, o clube tem 139,7 milhões de seguidores no Facebook, Instagram, TikTok, X, YouTube e Weibo combinados, ocupando o oitavo lugar entre os clubes de futebol do mundo com mais seguidores. Os Reds possuem mais seguidores nas redes sociais do que Bayern München, Arsenal, Tottenham, Milan ou Atlético de Madrid, por exemplo. Torcedores de todo o mundo aderiram com entusiasmo ao “movimento” do Liverpool durante a era de Klopp, e as cenas durante o jogo do Liverpool contra o Norwich, em 28 de janeiro de 2024, demonstraram o quanto os torcedores apreciam seu técnico de longa data.
Embora todos os indicadores financeiros e empresariais acima mencionados sejam dignos de nota, nada fornece uma descrição mais clara da era Klopp do Liverpool FC do que a evolução do Enterprise Value (EV) do clube entre 2016 e 2023. Durante a gestão do alemão, o clube mais do que triplicou o seu EV. Em 2016, o Liverpool ocupava a oitava posição na lista do Football Benchmark, com uma avaliação de 1.273 milhões de euros. Em 2023, o clube subiu para a quarta posição, com uma avaliação de 3.900 milhões de euros.
A era Klopp será, sem dúvida, recordada como um dos períodos mais emblemáticos da história do Liverpool, e o treinador alemão permanecerá legitimamente no coração dos torcedores dos Reds, nunca caminhando sozinho. Embora Jürgen Klopp tenha sido o rosto deste projeto, o sucesso do Liverpool nesta época é uma conquista coletiva de todo o clube, incluindo torcedores, jogadores, equipe de bastidores e proprietários.
O Liverpool e os seus proprietários enfrentam agora uma tarefa difícil. Eles não só precisam encontrar um substituto para seu icônico treinador, mas também reconstruir toda a equipe. Muitas pessoas-chave que contribuíram para os sucessos recentes saíram recentemente ou estão prestes a sair em breve. Isso inclui membros da equipe de bastidores de Klopp e Jörg Schmadtke, o diretor esportivo contratado no ano passado.
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