O mercado de tecnologia esportiva segue em plena expansão, impulsionado por inovações que transformam o modo como fãs consomem esportes, como as equipes gerenciam dados e como os estádios aprimoram a experiência dos torcedores. Da NBA à NFL, passando por plataformas de transmissão ao vivo e parcerias estratégicas, a tecnologia se consolidou como um diferencial competitivo. A seguir, exploramos as principais inovações que estão moldando o setor esportivo e criando novas oportunidades de engajamento e receita.
NBA: IA e personalização para os torcedores
A NBA recentemente reformulou seu aplicativo para a temporada 2024/25, introduzindo uma série de recursos baseados em inteligência artificial (IA) e personalização. Agora, os fãs podem assistir a até quatro jogos simultaneamente e acessar o “NBA Insights”, ferramenta que oferece atualizações de jogos em tempo real por meio de IA. Para tornar o conteúdo mais acessível, a liga introduziu IA generativa, permitindo resumos em diferentes idiomas, incluindo português.
Além disso, o aplicativo conta com o “Dunk Score”, recurso que utiliza dados de rastreamento para avaliar enterradas em tempo real, e atualizações na seção de “Game Stories”, oferecendo conteúdo personalizado com estatísticas interativas e análises detalhadas. Esse movimento destaca o compromisso da NBA em oferecer uma experiência imersiva e adaptada aos interesses de cada torcedor, ao mesmo tempo em que atrai novos públicos internacionais.
The Athletic e Fubo: integração entre streaming e jornalismo
Em uma parceria inédita, a plataforma de notícias esportivas The Athletic uniu forças com o serviço de streaming Fubo para integrar transmissões ao vivo em seus blogs de jogo e demais conteúdos. O acordo multianual marca o Fubo como o primeiro parceiro oficial de streaming do The Athletic, oferecendo aos leitores a possibilidade de assistir aos jogos enquanto acompanham análises e estatísticas em tempo real.
A colaboração inclui a criação de módulos customizados dentro do site do The Athletic, reunindo informações relevantes sobre as partidas e promovendo uma experiência de visualização completa. Esse movimento posiciona a plataforma como uma concorrente mais forte em um mercado onde grandes empresas buscam criar um “super app” para esportes, combinando notícias, transmissões, e-commerce e interatividade em um único local.
Los Angeles Rams: destaques em tempo real com IA
O Los Angeles Rams, da NFL, estabeleceu uma parceria com a Genius Sports para oferecer destaques em tempo real dentro do SoFi Stadium, utilizando inteligência artificial e dados do Next Gen Stats (NGS) da NFL. As jogadas são exibidas na icônica “Infinity Screen” do estádio, com dados que incluem velocidade dos jogadores e tempos de reação, fornecendo insights que vão além do que é transmitido pela TV.
Esse avanço tecnológico transforma a experiência de assistir aos jogos no estádio, engajando os fãs ao torná-los participantes ativos e informados. A Verizon, parceira tecnológica do Rams, contribui com a conectividade de 5G, essencial para a transmissão desses dados em tempo real e que facilita a experiência digital interativa para os torcedores no estádio.
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O futuro do mercado de tecnologia esportiva
No primeiro semestre de 2024, o mercado de tecnologia esportiva registrou um volume recorde de 589 transações financeiras, somando US$ 34,2 bilhões, segundo dados da Drake Star Partners. Destas, 225 foram fusões e aquisições, totalizando US$ 27,3 bilhões, incluindo a aquisição da agência de esportes Endeavor pelo fundo Silver Lake por US$ 13 bilhões.
Tecnologias vestíveis destacaram-se em transações privadas, representando 42% dos acordos de financiamento. Com o aumento no número de pequenas e médias aquisições, o setor esportivo segue como um alvo preferencial para investidores que buscam inovação e retorno acelerado. Para os próximos anos, especialistas do setor projetam um crescimento contínuo nas fusões e aquisições, além de um ambiente favorável para a abertura de capital de empresas de tecnologia esportiva.
O avanço de tecnologias como a inteligência artificial, a realidade aumentada e a conectividade 5G promete transformar ainda mais o setor. Para os torcedores, espera-se uma imersão cada vez maior nas experiências, com estádios interativos e serviços de streaming personalizáveis. Já para as organizações esportivas, o desafio será aproveitar os dados e as novas tecnologias para entender melhor os comportamentos dos fãs, aprimorar o desempenho esportivo e diversificar as receitas.
Além disso, a crescente valorização do mercado digital no esporte abre espaço para a criação de “super apps” que unam streaming, e-commerce, apostas e redes sociais. Empresas como DAZN, ESPN e FanDuel estão atentas a essa tendência, e mais plataformas esportivas devem surgir, integrando uma gama de serviços para atender a uma demanda cada vez mais ampla.
Com um cenário de grande competitividade e investimentos contínuos, o futuro do mercado de tecnologia esportiva promete consolidar a união entre esporte e inovação, oferecendo novas oportunidades para torcedores, marcas e investidores.
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