A Pepsi detém os direitos de patrocínio do programa do intervalo do Super Bowl desde 2012, como parte de um grande negócio de marketing avaliado em mais de 2 bilhões de dólares. Antes disso, a fabricante de peças de automóveis Bridgestone pagava até 10 milhões de dólares por ano.
Após o Super Bowl desta temporada, os direitos do programa do intervalo estarão disponíveis mais uma vez e podem valer de 25 milhões a 50 milhões de dólares anualmente, de acordo com estimativas de um especialista de marketing. A Pepsi terá a oportunidade de renovar seu contrato, com o show do intervalo sendo vendido como um ativo separado.
O Super Bowl de 2021 teve em média 96,4 milhões de espectadores, gerando $ 95,8 milhões em valor de mídia para os cinco principais patrocinadores.
A transmissão do intervalo da Pepsi rendeu US $ 9,4 milhões em valor de mídia este ano.
Os artistas não são pagos, mas seus custos de produção são cobertos – o desempenho de Jennifer Lopez e Shakira em 2020 custou US $ 13 milhões. A exposição também é incomparável. As vendas de música de Justin Timberlake aumentaram 534% após sua apresentação em 2018.
O programa deste ano contará com Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar e Eminem. Roc Nation, de Jay-Z, ajudará na produção da liga.
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