SIR #24: Na Era do Sportainment

Por que esportes e entretenimento caminham cada vez mais próximos? E por que o mundo dos esportes como conhecemos parece caminhar para uma nova fase? Será que as competições que nos fizeram amar os esportes estão com os dias contados?


Por Daniel Endebo

30 de janeiro de 2025

Sportainment Créditos: Nathalia Teixeira

Era uma quarta-feira de manhã, dia nublado em Guarulhos. Esperávamos pelo voo que vinha de Atlanta (GA), para receber a professora Anita Elberse, da Harvard Business School. Nos dias a seguir, uma agenda toda preparada para atender um público de excelência dos mundos do esporte e entretenimento: diretores, jornalistas, empresários, influencers, sócios e curiosos. Uma turma de quase 100 pessoas vinha, de vários cantos do Brasil, para a Masterclass com a professora, referência internacional em “Sportainment”.

Organizada pelo Sport Insider e sediada no Insper, a Masterclass reuniu figurões da indústria para debates em cima dos famosos estudos de caso de Elberse. No caminho de Guarulhos para o hotel, uma demorada viagem de 2h30, falamos com ela sobre o público que estaria presente, ideias de novos estudos caso, calendário de competições e também de amenidades.

“Será que os convidados lerão os casos?”, era nossa maior preocupação.

“Bom, faremos como em Harvard: se você quer participar, temos dever de casa”, ela nos disse, segura de que tudo daria certo.

Apesar do curto tempo para ler, os alunos se engajaram o bastante, suficiente para que as discussões fluíssem com naturalidade e em bom nível. Pareciam ter bastante clareza da oportunidade que lhes estava à frente.

Masterclass com Anita Elberse, especialista em Sportainment
Masterclass com Anita Elberse – Case Walt Disney Studios (Créditos: Renata Feler)

Embora a maior parte da plateia viesse do mundo esportivo, três dos cinco cases discutidos versavam sobre entretenimento: The Walt Disney Studios, Live Nation Entertainment & Pharrell Williams e MrBeast. E apesar de serem de indústrias diferentes de Real Madrid e Lebron James – os outros casos estudados -, havia muita convergência de valores, ideias, premissas. A cada conversa, ficava mais clara a relação desses universos e suas oportunidades.

E apesar de a palavra “Sportainment” ainda não estar no léxico corriqueiro das pessoas, a fusão entre esportes e entretenimento já está posta no mundo. E aqui nos debruçar sobre alguns casos, referências e hipóteses para entender “como” e “quando” isso aconteceu.


Para se aprofundar na era do Sportainment, convidamos você a dar uma passada no Linkedln. É uma leitura imperdível para todos os apaixonados pelo esporte. Além disso, não esqueça de assinar a nossa newsletter para ter mais conteúdos como esse.