No mundo do futebol, onde a paixão encontra a coragem em campo, a influência dos patrocínios é um fenômeno que alimenta o apelo global do jogo. Dos emblemas icônicos que adornam as camisas dos times às deslumbrantes exibições nos estádios, os patrocínios de futebol evoluíram para uma tábua de salvação financeira crucial para clubes, jogadores e até mesmo para o próprio esporte.
Após o início da temporada 2023/24 em algumas ligas, a Football Benchmark organizou um resumo abrangente sobre o cenário de patrocínio do futebol, apresentando desenvolvimentos recentes notáveis, como a extensão da parceria entre o Manchester United e a Adidas, uma visão geral dos fornecedores de kits nas “Big Five” – como são conhecidas as cinco principais ligas europeias -, assim como uma análise dos principais acordos de patrocinadores de camisas mais lucrativos.
Manchester United e Adidas ampliam sua parceria
O Manchester United confirmou o seu apelo e influência global ao fechar o maior negócio de kits da história da Premier League, um marco significativo tanto para o clube como para a Adidas, a renomado fabricante alemã de kits. A extensão de 10 anos da sua parceria ascende a um mínimo de 900 milhões de libras esterlinas/1,06 bilhões de euros (equivalente a 106 milhões de euros por ano, em comparação com os 88 milhões de euros do acordo atual).
Em comparação, o acordo semelhante do Chelsea, no valor de 900 milhões de libras esterlinas/1,06 bilhões de euros, com a Nike, assinado em 2016, cobriu um período mais longo, de 15 anos, a partir de 2017, pelo que o montante anual é significativamente inferior. Os Blues e o Bayern München são os únicos clubes da lista com um contrato de 15 anos, seguidos pelo PSG, cujo contrato de fornecimento de equipamentos dura 13 anos, todos os outros grandes clubes têm um contrato de 10 anos ou menos.
O último relatório anual do Manchester United revelou que o acordo anterior com a Adidas incluía um elemento baseado no desempenho, com uma parte dos pagamentos anuais vinculada à participação do clube na prestigiada UEFA Champions League, de modo que no caso de duas temporadas consecutivas sem qualificação UCL, uma redução anual de 30% entraria em vigor. De acordo com relatos da mídia, esta cláusula pode ainda estar em vigor no novo acordo.
Apesar de terem registado uma melhoria notável no atual contrato, os Reds ainda estão atrás do gigante espanhol Real Madrid, que arrecada anualmente uma quantia de 120 milhões de euros do mesmo fabricante.
Nike e Adidas são líderes em acordos como fornecedores de kits
Com uma contagem impressionante de 15 acordos garantidos nas prestigiadas ligas “Big Five” para a próxima temporada, a Adidas estabeleceu-se firmemente como fornecedor líder de kits, ligeiramente à frente da Nike (com 14 clubes) e da Puma (12). Apesar de estarem próximas da Puma em termos de número de negócios, ao considerar o valor monetário destes negócios torna-se evidente que tanto a adidas como a Nike estão significativamente à frente da concorrência. Na verdade, o valor anual combinado dos negócios entre a Nike e a Adidas é mais de três vezes superior ao valor combinado das outras oito marcas que fazem parte do top 10.
Em quarto lugar está a fabricante britânica Umbro, de volta a campo após alguns anos de ausência e com oito contratos. O compromisso financeiro anual da Umbro é de 14,3 milhões de euros, distribuídos por cinco equipas da Premier League – a maior parte da primeira divisão inglesa – duas na Ligue 1 e uma na LaLiga. Por outro lado, Hummel, apesar de ter apenas cinco negócios – um na EPL, dois na Bundesliga e dois na LaLiga – conseguiu um investimento de 21,2 milhões de euros este ano, superior ao de Macron, Joma, Castore e da própria Umbro, todos com mais clubes do que o fabricante dinamarquês em seu portfólio.
Fornecedores de kits nas ligas “Big Five”
Na Premier League inglesa, oito clubes impressionantes usam as marcas britânicas locais Umbro e Castore. Notavelmente, os prestigiados “Big Six” da EPL optaram por nomes icónicos como Nike e adidas, com o Manchester City se destacando pela sua parceria com a Puma.
A La Liga introduz dois dos acordos de patrocínio de kits mais lucrativos do futebol, com as parcerias entre a adidas do Real Madrid e a Nike do FC Barcelona – no valor de 120 milhões de euros e 105 milhões de euros, respectivamente – estabelecendo padrões elevados no seu próprio mercado e em todo o mundo. Notavelmente, apenas dois clubes da primeira divisão espanhola, Villarreal CF e Getafe CF, estão atualmente em parceria com marcas espanholas locais.
Com o país ostentando várias marcas populares de roupa esportiva, é surpreendente que “apenas” sete clubes possuam marcas nacionais na Bundesliga alemã. Talvez o mais intrigante seja o fato de a marca alemã Adidas, de renome mundial, patrocinar apenas duas equipas, o Bayern München e o 1. FC Union Berlin, com os seus maiores rivais, a Nike, a patrocinar quatro. Além da Adidas, as outras marcas alemãs representadas no campeonato são Puma (com três clubes) e Jako (dois).
A Serie A italiana se destaca como a liga com o maior número de fornecedores de kits diferentes, um impressionante total de 12, e conta com impressionantes 11 clubes adornados com marcas nacionais, o maior número entre as ligas “Big Five”. Além disso, o acordo do SSC Napoli com a marca de moda Emporio Armani é particularmente único nas ligas “Big Five”.
Na próxima temporada da Ligue 1, o OGC Nice se destaca como o único time a fazer parceria com uma marca francesa local, Le Coq Sportif, enquanto todas as outras equipes optaram por abraçar fabricantes estrangeiros de kits. No geral, a primeira divisão francesa contará com um total de 11 marcas diversas de fornecedores de kits.
Principais patrocinadores da camisa
Não há surpresa na lista dos mais valiosos acordos de patrocinadores de camisas principais, já que os suspeitos do costume estão no top 10: gigantes da LaLiga, as potências da EPL e os maiores nomes das outras ligas “Big Five”: Bayern München, PSG e Juve; a única diferença com o top 10 por fornecedor de kits é que o Tottenham Hotspur substituiu o Chelsea, que, no momento em que este artigo foi escrito, ainda estava em busca de um patrocinador principal para a camisa.
É importante destacar que a liga em que os clubes competem desempenha um papel significativo na formação desta lista. Em primeiro lugar, cada clube entre os 10 primeiros pertence às “Cinco Grandes” ligas, com a Premier League a contar com cinco representantes, além disso, alguns patrocinadores estão vinculados à propriedade do clube e ao seu país de origem, como observado nos casos da Juventus e do Paris Saint-Germain.
Adaptação à proibição de parcerias de jogos de azar e novos patrocínios
A Premier League tomou uma medida decisiva para proibir parcerias com marcas de jogos de azar a partir da temporada 2026/27. Consequentemente, vários clubes, incluindo o Newcastle United e o Fulham, tomaram medidas proativas, separando-se de parceiros anteriores. Outro fator que levou os clubes a chegar ao mercado foi a decisão do retalhista de automóveis online Cazoo de encerrar a maior parte dos seus negócios desportivos na Europa; consequentemente, clubes como Aston Villa, Freiburg, Lille, Valencia e Olympique de Marseille precisavam encontrar substitutos adequados.
Entre os recém-chegados, o Atlético de Madrid garantiu o acordo mais lucrativo até à data, assinando um contrato de 4 anos com a companhia aérea saudita RiyadhAir por um valor estimado de 40 milhões de euros por ano, substituindo a plataforma de negociação online WhaleFin.
Segue-se o acordo do Newcastle com outra marca saudita, a Sela, por um montante anual de 29,2 milhões de euros, um valor que é mais do dobro do acordo com os pares nacionais Aston Villa, que estão em terceiro lugar neste ranking.
Clubes ainda em busca de patrocínio
Conforme mencionado, o Chelsea é o nome de maior destaque no mercado que revelou seu novo uniforme sem patrocinador principal antes da temporada 2023/24, já que o contrato com a marca de telecomunicações 3 expirou no final da temporada passada. Ao longo da entressafra, os Blues enfrentaram vários problemas para encontrar o parceiro certo. Primeiro, eles estavam perto de fechar um acordo com o serviço de streaming por assinatura Paramount+, pouco antes de a EPL cancelá-lo em meio a preocupações de interromper os relacionamentos existentes com parceiros de transmissão. Depois, outro acordo parecia estar no horizonte com a empresa de apostas Stake.com, mas os protestos dos torcedores forçaram o clube a se retirar das negociações.
O Chelsea não é o único clube que ainda aguarda o patrocínio da camisa principal, clubes como Nottingham Forest, Sevilla, Roma e Lazio também revelaram os seus novos equipamentos sem patrocinador principal. Entretanto, muitos clubes que dependem de parcerias bem estabelecidas e de longo prazo mantêm-se em terreno mais firme. Entre outros, o Brighton & Hove Albion tem um contrato em vigor com a empresa multinacional de serviços financeiros American Express até 2032, enquanto o Arsenal estendeu recentemente a sua aliança duradoura com a companhia aérea Emirates até 2028, aumentando as receitas do clube do norte de Londres já a partir de a temporada 2023/24.
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