Os Jogos de Paris 2024: a expansão da visibilidade e do legado olímpico

Os Jogos Olímpicos são um dos eventos esportivos mais antigos e prestigiosos do mundo, reunindo milhares de atletas de diversos países para competir a cada quatro anos em quase todos os esportes imagináveis. Eles têm origem na Grécia Antiga e foram revividos em 1896. A edição mais recente aconteceu este ano em Paris, na França, e as próximas edições serão em Los Angeles, em 2024, e Brisbane, em 2028.

As Paralimpíadas, iniciadas em 1960, acontecem logo após as Olimpíadas e são dedicadas a atletas com deficiências. Ambos os eventos continuam promovendo valores universais como amizade, respeito e determinação, e isso tem um impacto positivo e significativo nas sociedades e culturas globais.

Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2024

A edição deste ano das Olimpíadas teve como vencedor geral os Estados Unidos, que atingiu esse feito pela quarta vez seguida. Eles terminaram em primeiro lugar no quadro de medalhas, com 40 medalhas de ouro e um total de 126 medalhas. Logo após veio a China, que também terminou com 40 ouros, porém só 91 medalhas no total. Enquanto o Japão conquistou o terceiro lugar, com 18 medalhas de ouro e 45 no total.

O Brasil encerrou sua participação com 3 medalhas de ouro (Ginástica artística, vôlei de praia e judô) e 20 no total, uma atuação um pouco inferior às últimas duas edições. Em 2021, o país obteve 21 medalhas, e em 2016, 19, mas em ambas as edições anteriores havia conquistado 7 ouros, em comparação com os 3 deste ano.

Agora, nesta última edição das Paralimpíadas, o vencedor foi a China, com uma grande vantagem, conquistando 94 medalhas de ouro e 220 no total. Em segundo lugar, veio a Grã-Bretanha, com 49 ouros e 124 medalhas no total, seguida pelos Estados Unidos, que ficaram em terceiro lugar, com 36 medalhas de ouro e 105 no total.

Diferente das Olimpíadas, onde o Brasil foi considerado como tendo performado um pouco abaixo do esperado, nas Paralimpíadas o país teve um desempenho excepcional. O Brasil terminou em quinto lugar, conquistando 25 medalhas de ouro e 89 no total, alcançando sua melhor marca pessoal na história da competição. Esse resultado demonstra como os recentes investimentos brasileiros nos atletas e esportes paralímpicos têm sido muito bem-sucedidos. No ano passado, foram repassados R$223,2 milhões ao Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), além de R$149,630 milhões investidos no Centro de Treinamento Paralímpico, em São Paulo.

Investimento pela França para os jogos

Para estes Jogos Olímpicos a França investiu cerca de 9 milhões de dólares, um valor 15% maior do que inicialmente estimado. Destes 9 bilhões, menos de 3 bilhões vieram do bolso do país, e o restante foi financiado por empresas privadas. Esse grande investimento foi direcionado primariamente a construção da vila olímpica dos atletas, um novo centro aquático, e melhorias no Rio Sena. Isso foi possível já que o país contava com grande parte dos estádios e da infraestrutura já feita anteriormente.

Em contraste, para o Japão e o Brasil, a situação foi bem diferente. O Japão investiu cerca de 13 bilhões de dólares e teve que construir oito novos locais para os jogos, enquanto o Brasil foi o país que mais precisou investir nas Olimpíadas, desembolsando mais de 20 bilhões de dólares.

Resultado destes investimentos

Embora ainda não existam números exatos, as estimativas sugerem que os Jogos Olímpicos tiveram um efeito financeiro positivo para a França, com uma estimativa de receita de cerca de 12 bilhões de dólares. O dinheiro não retorna diretamente ao país, mas o aumento significativo na visibilidade internacional, no turismo, e nos gastos em setores como hoteis, restaurantes, pontos turísticos e, naturalmente, os eventos olímpicos, impulsionou a economia francesa.

Visibilidade das Olimpíadas e Paralimpíadas

Os Jogos Olímpicos de 2024 registraram uma enorme visibilidade no Brasil. A Globo alcançou 140,4 milhões de pessoas em suas plataformas, como TV Globo, Sportv, Globoplay e GE. Eles também chegaram a mais de 81% dos lares brasileiros, e atingiram 11 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão, 1 PNT = 658.194 indivíduos), um aumento de 10% em relação aos Jogos Olímpicos de 2021. O programa “Central Olímpica” também se sobressaiu, alcançando 71,5 milhões de telespectadores, superando em 3% a audiência do “Central da Copa”. Enquanto isso, nos canais pagos Sportv e Sportv2 dominaram a liderança, enquanto o Sportv3 esteve entre os cinco mais assistidos durante o evento.

Apesar das Paralimpíadas não terem sido transmitidas em TV aberta, o que restringe consideravelmente seu alcance, a expectativa era de que mais de 3 milhões de pessoas acompanhassem os Jogos pela televisão ao longo dos 11 dias de programação. No entanto, ao redor do mundo, o sucesso foi evidente. Na França, a Cerimônia de Abertura de 2024 atraiu uma média de 10,2 milhões de telespectadores pela France Télévisions, com uma participação de 52%, mais que o dobro do Japão em 2021. No Reino Unido, o Channel 4 atingiu 18,5 milhões de pessoas, cerca de 30,4% da audiência de TV. Já no Canadá, a CBC teve um aumento de 188% na audiência da Cerimônia de Abertura em comparação a Tóquio. E por último, nos Estados Unidos, o público cresceu 49%, com uma média de 1,32 milhão de espectadores.

Sucesso francês

Resumidamente, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2024 confirmaram sua importância mundial, seja no âmbito esportivo ou econômico, sendo ainda mais bem-sucedidos que as edições recentes, tanto pelo aumento de público quanto pelos impactos positivos na economia e na visibilidade internacional dos países anfitriões. Como anfitriã, a França conseguiu balancear os altos investimentos com um retorno considerável.