O valor global dos direitos de transmissão esportiva aumentou para pouco menos de 56 bilhões de dólares (276,6 bilhões de reais), apesar de mais um ano de turbulência em que os pilares da indústria ficaram ameaçados. O recém-publicado Global Media Report 2023 da SportBusiness revela que o valor combinado dos direitos de mídia mundiais de todas as propriedades esportivas subiu para US$ 55,986 bilhões nos últimos 12 meses, um aumento de 2,4% em relação aos US$ 54,698 bilhões em 2022.
Espera-se que o valor ultrapasse os 60 bilhões de dólares pela primeira vez em 2024, à medida que os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e a Eurocopa da UEFA devem acrescentar peso ao valor total.
O aumento do valor global dos direitos de transmissão esportiva ocorre apesar da intensificação do debate sobre a viabilidade do pacote de televisão paga e das redes esportivas regionais nos EUA. Existem também preocupações quanto à saúde financeira da indústria dos meios de comunicação social esportivos na Europa, à medida que as condições macroeconómicas cada vez mais difíceis afetam grupos de meios de comunicação social como o Viaplay.
Tal como nas edições anteriores, o relatório decompõe o valor global dos direitos de transmissão esportiva por esporte, propriedade e território. Todos os dados do relatório vêm do Rights Tracker da SportBusiness Media, o banco de dados mais abrangente de acordos de direitos do mundo.
O futebol continua a ser, de longe, o esporte mais valioso do mundo em termos de receitas de direitos de transmissão, gerando 19,183 bilhões de dólares este ano, com o futebol americano e o basquetebol a figurarem entre os três primeiros.
No entanto, foi o críquete que registou o maior aumento percentual, à medida que o crescimento comercial do desporto na Índia continua a impulsionar as suas receitas de mídia.
Este ano marcou o primeiro ano do Conselho de Controle do Críquete nos acordos de cinco anos da Índia com as emissoras de televisão paga Disney Star e Viacom18 pelos direitos da Premier League indiana. Os negócios valem um total de INR 48.390 milhões (5,8 bilhões de dólares/5,3 bilhões de euros) ao longo de cinco anos.
Quanto às propriedades individuais, as competições de clubes da Premier League inglesa e da UEFA estão situadas entre as quatro grandes ligas dos EUA e o IPL no topo da lista. A propriedade mais valiosa ainda é a NFL, com seu valor global de direitos de mídia de US$ 12,433 bilhões.
As 10 principais propriedades constituem uma proporção crescente do total global, à medida que as propriedades de nível médio e inferior lutam para garantir acordos de direitos e as emissoras recorrem cada vez mais a conteúdos que garantem atrair grandes audiências.
Os EUA ainda são o coração da indústria da comunicação social esportiva, sendo o território responsável por 49% (27,521 mil milhões de dólares) das receitas globais de direitos de comunicação social, acima dos 45% do ano passado.
Entretanto, a Índia disparou nas classificações globais, ultrapassando quatro dos “cinco grandes” mercados europeus: França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido.
“O valor global dos direitos de mídia esportiva aumentou para pouco menos de US$ 56 bilhões e ultrapassará US$ 60 bilhões em 2024 graças aos Jogos Olímpicos de Paris e à UEFA Euro 2024. Este crescimento está ocorrendo apesar de anos da turbulência que começou antes da pandemia de Covid-19, à medida que as empresas de comunicação social procuravam a rentabilidade em vez da expansão”, declarou Callum McCarthy, editor-chefe da SportBusiness.
“A maioria das ligas de futebol europeias estão a lutar para aumentar as suas receitas mediáticas para além dos níveis atuais, mas o esporte global vai muito além de cinco ligas em cinco países. Propriedades como NFL, NBA, Liga dos Campeões da UEFA, Fórmula 1, IPL e WWE apresentam um forte desempenho e continuarão a fazê-lo ao longo da década, e grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo da FIFA e os Jogos Olímpicos ainda não alcançaram seu potencial comercial máximo”, concluiu McCarthy.
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