Quem imaginaria que um veículo elétrico poderia vencer uma Ferrari em uma corrida de arrancada? A Tesla conseguiu. Eles mudaram o jogo.
Agora, o mesmo pode ser aplicado aos esportes. É preciso haver distinção entre uma Liga Esportiva Tradicional (por exemplo, todas as siglas de três letras) e uma Propriedade Esportiva (formatos esportivos novos, inovadores e adaptáveis que têm o potencial de remodelar o cenário esportivo).
Ligas esportivas tradicionais: uma abordagem estruturada
Ligas esportivas tradicionais representam uma série organizada de competições entre um conjunto de equipes ou indivíduos, seguindo um cronograma e regras definidos. Essas ligas, como a NFL ou a NBA, são caracterizadas por suas estruturas rígidas, grandes bases de fãs e tradições profundamente enraizadas. Elas se concentram no equilíbrio competitivo, no jogo limpo e na manutenção de um padrão uniforme em todo o esporte. Elas têm infraestruturas enormes e levaram décadas para serem construídas.
Propriedades esportivas: um novo paradigma
As propriedades esportivas, por outro lado, incorporam muitas das mesmas características das Ligas Tradicionais, mas se concentram em criar experiências e narrativas únicas que ressoam com públicos específicos, geralmente visando nichos de mercado e promovendo um forte senso de comunidade e identidade.
Veja como a Disruptive Play pensa sobre as diferenças
| Aspecto | Liga Esportiva | Propriedade Esportiva |
| Definição | Uma série organizada de competições entre um conjunto de equipes ou indivíduos, seguindo um cronograma e regras definidas. | Uma plataforma dinâmica para competições reais com estrutura, regras, árbitros, livros de recordes e apostas, apresentando atletas de alto nível e apostas de alta intensidade, mas não necessariamente serializada como uma liga. |
| Estrutura | Rígido, com cronogramas fixos, regras padronizadas e um sistema de governança hierárquico. | Flexível, adaptável e muitas vezes inovador em termos de formatos, regras e estratégias de envolvimento. |
| Foco | Equilíbrio competitivo, fair play e consistência no esporte. | Criando experiências únicas, narrativas e envolvimento da comunidade em torno do esporte. |
| Público | Geralmente visa apelo de massa e ampla base de fãs. | Frequentemente tem como alvo nichos específicos, promovendo um sentimento de identidade e pertencimento entre os fãs. |
| Medição de Sucesso | Engajamento de fãs, direitos de transmissão, patrocínios comerciais | Qualidade de engajamento, inovação, impacto na comunidade e experiências únicas. |
| Exemplos | NFL, NBA, Premier League. | High Stakes Tournaments – Day of Reckoning – Boxing, Aramco Team Series, TBT, TST, Triple Crown Horse Racing |
A ascensão de novos formatos esportivos
O cenário dos esportes está evoluindo rapidamente, com novos formatos ganhando destaque. Esses esportes muitas vezes não se encaixam perfeitamente no modelo de liga tradicional. Eles podem não ter o apelo generalizado ou o contexto histórico que os esportes estabelecidos desfrutam. No entanto, eles oferecem algo diferente – inovação, comunidade e, muitas vezes, uma nova perspectiva sobre o que os esportes podem ser.
Grandes riscos, pouca carga
Um dos aspectos mais empolgantes dessas novas propriedades esportivas é sua capacidade de sediar competições de alto risco sem a infraestrutura onerosa das ligas tradicionais. Elas apresentam competições reais com estrutura, regras, árbitros e livros de recordes, e frequentemente envolvem apostas. Esses eventos apresentam atletas de alto nível e são caracterizados por alta intensidade e apostas significativas, mas não exigem o formato serializado típico das ligas tradicionais.
Flexibilidade e Inovação
Essas propriedades esportivas emergentes também estão na vanguarda da inovação. Elas estão mais abertas a experimentar formatos, regras e estratégias de engajamento. Essa flexibilidade permite que elas se adaptem rapidamente a tendências em mudança, incorporem novas tecnologias e até mesmo misturem diferentes gêneros e formatos para criar experiências esportivas inteiramente novas.
Comunidade e Identidade
Outro aspecto fundamental dessas propriedades esportivas é seu foco na comunidade e na identidade. Elas geralmente atendem a nichos específicos, criando um senso de pertencimento e identidade entre seus fãs e participantes. Isso pode levar a comunidades altamente engajadas e apaixonadas, que, embora menores do que o público esportivo tradicional, podem ser incrivelmente leais e ativas.
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Vantagens potenciais de uma propriedade esportiva em relação a uma liga tradicional
| Vantagens da propriedade esportiva | Explicação |
| Flexibilidade em formato e regras | Pode adaptar-se facilmente às novas tendências e incorporar formatos de competição inovadores. |
| Custos operacionais mais baixos | Sem a necessidade de um calendário para toda a temporada e de infraestruturas extensas, podem operar de forma mais eficiente e com menos encargos financeiros. |
| Rápida Adaptação à Tecnologia | Mais aberto à integração de novas tecnologias, melhorando as experiências dos participantes e espectadores. |
| Envolvimento Comunitário Focado | Atender nichos específicos cria comunidades altamente engajadas e apaixonadas. |
| Modelos de receita inovadores | Oportunidades para explorar diversos fluxos de receita além da transmissão e dos patrocínios tradicionais. |
| Alcance global por meio de plataformas digitais | Mais facilidade para atingir um público global, rompendo barreiras geográficas. |
| Criando experiências esportivas únicas | Capacidade de misturar diferentes gêneros e criar novas experiências esportivas. |
DISRUPTIVE PLAY – O QUE PRECISA SER VERDADE PARA QUE PROPRIEDADES ESPORTIVAS TENHAM MAIS APELO DE MASSA E SUCESSO?
- Apelo e especialização de nicho de mercado:
- Como as propriedades esportivas podem capturar e manter um público dedicado em esportes de nicho, semelhante ao apelo dos esportes tradicionais em ligas tradicionais?
- Produção e Distribuição de Conteúdo:
- Quais estratégias as propriedades esportivas devem adotar na criação e distribuição de conteúdo para competir com as extensas redes de mídia das ligas estabelecidas?
- Atleta e desenvolvimento esportivo:
- Como as propriedades esportivas podem atrair e desenvolver talentos em esportes de nicho a um nível que rivalize com o pedigree dos atletas e a qualidade da competição vistos nas ligas tradicionais?
- Experiência dos fãs e construção de comunidade:
- De que maneiras as propriedades esportivas podem criar experiências únicas para os fãs e iniciativas de construção de comunidade para promover a lealdade e o engajamento que desafiam as bases de fãs tradicionais da liga?
- Integração inovadora de apostas:
- Por exemplo, se você observar o modelo “assistir e apostar” da Pro League Network, qual o papel da integração de apostas na melhoria do engajamento dos fãs e dos fluxos de receita para propriedades esportivas?
- Expansão global e localização:
- Quais estratégias as propriedades esportivas devem empregar para expansão global e como elas podem se adaptar às culturas e preferências locais para ganhar uma posição mundial?
- Modelos Econômicos Sustentáveis:
- Como as propriedades esportivas podem desenvolver modelos econômicos sustentáveis, incluindo fluxos de receita diversificados, para garantir estabilidade financeira e crescimento na competição com ligas tradicionais?
O mundo dos esportes está evoluindo e, com ele, nossa compreensão do que constitui uma liga esportiva. As ligas tradicionais definiram o padrão para competição organizada, mas as propriedades esportivas estão traçando um novo curso. Com sua flexibilidade, inovação e foco na comunidade, as propriedades esportivas não são apenas alternativas às ligas tradicionais; elas representam o futuro do entretenimento esportivo, oferecendo possibilidades emocionantes para atletas e fãs.
Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.
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