O esporte feminino vive um momento histórico de crescimento, impulsionado por receitas recordes, aumento do investimento publicitário e um interesse crescente do público e das marcas. De acordo com um estudo da Deloitte, a receita global das modalidades femininas de elite deve alcançar US$ 2,35 bilhões em 2025 – um aumento de 240% em relação a 2022. Paralelamente, um levantamento da EDO revela que o investimento em publicidade na TV para esportes femininos nos Estados Unidos saltou 139% em 2024, totalizando US$ 244 milhões.
Crescimento das receitas e desafios financeiros
Em 2024, o faturamento global do esporte feminino atingiu US$ 1,88 bilhão, superando previsões anteriores. O principal motor desse crescimento foi o aumento das receitas comerciais, que ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez, representando 54% do total. O basquete (US$ 1,03 bilhão) e o futebol (US$ 820 milhões) lideram como as modalidades mais rentáveis.
Segundo a Deloitte, o sucesso do basquete feminino pode ser atribuído ao surgimento de novas estrelas, ao crescimento da presença de público nos jogos e a um aumento no volume de merchandising e investimentos em infraestrutura. No futebol, um relatório da FIFA destacou que, apesar da evolução da modalidade, ainda há desafios financeiros significativos: 67% dos clubes de elite operam com prejuízo, e o salário médio das jogadoras globalmente é de apenas US$ 10.900 por ano.
A ascensão do investimento publicitário
O mercado publicitário tem respondido ao crescimento do esporte feminino com investimentos cada vez maiores. Em 2024, os gastos com anúncios na TV para competições femininas nos EUA chegaram a US$ 244 milhões, com destaque para o setor automotivo, que investiu US$ 27,2 milhões. Entre as marcas, a State Farm liderou o ranking de anunciantes, seguida por AT&T, Allstate, Nike e Skyrizi.
As campanhas envolvendo atletas femininas demonstraram um impacto significativamente superior à média. Comerciais exibidos durante partidas da WNBA foram 103% mais eficazes do que os que não contavam com jogadoras da liga. Além disso, a publicidade veiculada durante os playoffs da liga feminina de basquete foi 24% mais impactante do que anúncios em programas de horário nobre.
Outras modalidades femininas também registraram aumento na atenção dos anunciantes. O campeonato universitário de vôlei feminino, por exemplo, teve um desempenho 51% superior à média dos programas de horário nobre, enquanto ginástica e lacrosse universitários cresceram 15% e 26%, respectivamente, em eficácia publicitária.
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O futuro do esporte feminino
O rápido crescimento do esporte feminino apresenta desafios e oportunidades. Segundo Jennifer Haskel, do Deloitte Sports Business Group, o setor precisa equilibrar a busca por novas receitas com a construção de uma base sólida para o desenvolvimento sustentável. “O esporte feminino está reescrevendo as regras do jogo e desafiando normas tradicionais. A indústria, investidores e marcas devem entender as oportunidades do mercado e criar um ecossistema onde o esporte feminino possa prosperar”, afirmou.
Com receitas em ascensão, maior visibilidade midiática e crescente interesse de marcas e investidores, o esporte feminino se consolida como uma força econômica e cultural global, pavimentando um caminho para um futuro ainda mais promissor.
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