Mercado europeu de patrocínio esportivo atinge recorde em 2023

O mercado europeu de patrocínios esportivos atingiu um novo recorde de 21,98 bilhões de euros em 2023, de acordo com o mais recente levantamento da European Sponsorship Association (ESA), Sponsorship Market Overview (“Visão Geral do Mercado de Patrocínios”).

O setor de patrocínios esportivos melhorou em relação ao valor total de 20,69 bilhões de euros registrado em 2022, enquanto o setor não-esportivo cresceu 6,2% em comparação com o ano passado, arrecadando 8,88 bilhões de euros.

O levantamento da ESA, que foi coproduzido com a Nielsen Sports, concluiu que o mercado de patrocínio da Europa aumentou o seu valor total em 6,2 por cento ano após ano (YoY) para 30,86 bilhões de euros. O volume total de mercado registrado no ano passado excedeu o anterior recorde de 30,69 bilhões de euros medido em 2019, o último ano anterior à pandemia de Covid-19.

A ESA concluiu que a Islândia e a Polónia foram os mercados que mais cresceram no ano passado, aumentando o seu valor em 19 por cento. Entretanto, a Alemanha continua a ser o maior mercado de patrocínio na Europa, com uma avaliação de 5,7 bilhões de euros, se mantendo à frente do Reino Unido, com um mercado avaliado em 5,13 bilhões de euros.

“A visão geral do mercado de patrocínio da ESA 2024 mostra o que todos esperávamos, que 2023 veria o retorno do valor de mercado da indústria aos níveis pré-pandemia”, disse Sophie Morris, presidente da ESA. “A recuperação contínua, particularmente através das incertezas políticas e econômicas globais, mostra a força e também o potencial futuro da indústria.”

“Vemos mudanças no mercado que também influenciarão o patrocínio a médio e longo prazo. No entanto, podemos reconhecer um grande potencial nisso”, acrescentou Samantha Lamberti, diretora geral internacional da Nielsen Sports. “No entanto, as marcas e os detentores de direitos terão de se posicionar de forma mais estratégica do que nunca para satisfazer as exigências do mercado.”