Na última sexta-feira (26), o portal de notícias SportBusiness noticiou em primeira mão o novo acordo de fornecimento de uniformes do Liverpool com a Adidas, que começará na temporada 2025/26. Após uma disputa acirrada com as rivais Nike e Puma, a Adidas foi apontada como vencedora em um acordo de cinco temporadas, de 2025/26 a 2029/30, reunindo a dupla mais uma vez após um hiato de 13 anos.
A Nike é fornecedora de uniformes do Liverpool desde a temporada 2020/21, em um acordo que só foi concretizado depois que o clube da Premier League venceu um processo judicial contra o então fornecedor em exercício, New Balance, que havia reivindicado direitos correspondentes à oferta da Nike.
A Nike paga ao Liverpool uma taxa básica de £ 30 milhões (R$ 164 milhões) por temporada, uma quantia relativamente baixa para um acordo de alto nível, mas o clube inglês também pode ter sido atraído pela influência de marketing e distribuição da gigante norte-americana de roupas esportivas. Além disso, acredita-se que os pagamentos de royalties sobre as vendas líquidas de réplicas de roupas esportivas elevem esse valor anual para além de £ 50 milhões (R$ 273 milhões) por ano.
Por sua vez, a New Balance vinha pagando ao Liverpool uma base de £ 25 milhões (R$ 136 milhões) por ano entre 2015 e 2020, período em que o clube conquistou o seu primeiro título da liga em 30 anos e a sexta Liga dos Campeões da UEFA.
De acordo com o SportBusiness, o novo acordo entre Adidas e Liverpool seria superior aos £ 50 milhões pagos sob o contrato da Nike, mas ainda ficaria bem abaixo do recorde de £ 90 milhões (R$ 493 milhões) que o Manchester United recebe por temporada, também da Adidas.
Em julho de 2023, o Manchester United, um dos maiores rivais do Liverpool, renovou o seu acordo com a Adidas por mais 10 anos, até 2035, estabelecendo um aumento de £ 15 milhões no valor anterior de £ 75 milhões como pagamento mínimo anual de garantia, sujeito a certos ajustes.
Ainda de acordo com o SportBusiness, a empresa alemã também está apostando “all in” para conseguir um acordo com o Manchester City, atualmente patrocinado pela Puma e rival direto do Liverpool no topo da Premier League nas últimas temporadas.
A Adidas, que contratou o astro do Liverpool e da Inglaterra, Trent Alexander-Arnold, para um acordo de patrocínio de chuteiras no final do ano passado, está em uma investida agressiva após a surpreendente perda do contrato da Federação Alemã de Futebol (DFB) para a Nike a partir de 2027.
Na Premier League, a Adidas também tem um contrato de longo prazo com o Arsenal, atualmente patrocina o Fulham e o Nottingham Forest, e terá Aston Villa e Newcastle United em seu portfólio a partir de 2024-25, com ambos os clubes mudando da Castore para a marca alemã. Os outros clubes da Nike na Premier League atualmente são Chelsea, Tottenham Hotspur e Brighton & Hove Albion.
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