Desbloqueando o potencial das transmissões esportivas ao vivo do TikTok

A ascensão do TikTok no legado de distribuição de mídia: como discutimos recentemente no Disruptive Play, o TikTok emergindo rapidamente com potencial sério na distribuição de TV e filmes não é apenas uma ocorrência aleatória. Por quê? Os espectadores modernos, particularmente a Geração Z, estão gravitando em direção ao conteúdo em formatos pequenos. A base de usuários do TikTok criou formatos (pirateados) que oferecem uma rápida amostra de programas ou filmes sem o compromisso de horas (RIP Quibi) – esses vídeos curtos e envolventes se alinham perfeitamente com as preferências de conteúdo desta geração. E o algoritmo do TikTok se destaca em apresentar aos usuários novos conteúdos, dando vida a programas e filmes que podem ter sido esquecidos nas plataformas tradicionais.

Resposta emergente da mídia tradicional: reconhecendo o potencial do TikTok (e o conteúdo sendo pirateado), grandes players como Paramount e Peacock começaram a lançar conteúdo estrategicamente na plataforma. Ao enviar segmentos de programas ou filmes, eles não estão apenas direcionando nova audiência, mas também gerando buzz para conteúdo futuro, conversa e abrindo portas para monetização.

Mas e os esportes ao vivo? 

O consumo de esportes ao vivo é significativo no TikTok, embora principalmente por meio de transmissões ilegais.

Isso representa um desafio único e uma oportunidade inexplorada para ligas e detentores de direitos. 

Um alerta para as ligas esportivas: em vez de encurralar as gerações mais jovens atrás de paywalls (alerta de spoiler: eles não vão morder a isca) e esperar que as plataformas sociais paguem pelas taxas de direitos (elas não pagarão [vimos como isso aconteceu]), os detentores de direitos PRECISAM descobrir uma maneira de abraçar as transmissões clandestinas de esportes ao vivo do TikTok.

Por quê? Jogue a bola onde ela está. A idade média de todas as grandes ligas continua a aumentar – sua solução para o público jovem está bem na sua cara. Para um envolvimento mais profundo com públicos mais jovens, acesso a novos fãs e a criação de novas oportunidades de monetização, incline-se e pense diferente.

Vamos fazer umas contas aproximadas: pense na audiência simultânea dessas transmissões ao vivo que estão acontecendo na plataforma a qualquer momento. Mesmo que você seja extremamente conservador e diga que as simultâneas ao longo de um jogo de 2 a 3 horas são de 1.000 a 2.000, quando você extrapola o que isso significa em termos de tempo de exibição, espectadores e impressões, você ainda está falando de alguns milhões de impressões de vídeo de 30 segundos por transmissão ao vivo. Pegue isso e multiplique por um CPM de US$ 10 (que é baixo dado o esporte ao vivo e a demografia), estamos falando de dezenas de milhares de dólares por transmissão… E quantas dessas transmissões estão acontecendo a qualquer momento? Você pode começar a ver para onde os números vão…

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DISRUPTIVE PLAY – Como os detentores de direitos podem se adaptar ao mundo dos esportes ao vivo do TikTok, especialmente porque os fãs no TikTok já o fizeram?

1. Novos formatos “verticais” First : esportes que oferecem ação rápida, pontuação frequente, momentos visualmente atraentes ou que mostram habilidades individuais são ideais para o TikTok. Esses formatos podem cativar os espectadores rapidamente, alinhar-se com o público jovem da plataforma e fornecer conteúdo culturalmente rico em um contexto de formato curto.
   • A ainda não lançada World 1 League apresenta um conceito inovador em entretenimento esportivo, com foco em batalhas 1×1 em vários esportes, perfeitamente adaptadas para plataformas de vídeo social de formato curto. Este formato enfatiza competições frente a frente, confrontos no horário nobre, streaming de formato curto e um novo ecossistema 1×1, oferecendo uma maneira interessante de incorporar monetização.
2. Experiências alternativas de streaming : o TikTok pode servir como um stream alternativo durante jogos ao vivo, oferecendo perspectivas únicas em tempo real? Imagine um jogo de basquete ao vivo onde o TikTok oferece um stream paralelo com foco em um jogador estrela, fornecendo close-ups, insights sobre suas estratégias e replays instantâneos de momentos importantes.
3. Colaboração com criadores de conteúdo : a parceria com influenciadores do TikTok para criar conteúdo exclusivo sobre eventos esportivos ao vivo pode incluir propaganda antes do jogo, reações ao vivo ou análises depois do jogo.
   • A monetização pode vir de receitas de publicidade compartilhadas ou acordos de conteúdo patrocinado.
4. Nova Monetização
   • Do inventário de mídia ao conteúdo patrocinado : isso envolve agrupar o inventário de anúncios para expressar o dinheiro do patrocínio em transmissões ao vivo, enquetes interativas durante as transmissões, bugs de logotipo, destaques e desafios de marca para participação dos fãs.
   • Compras no aplicativo para conteúdo exclusivo e comércio eletrônico : isso pode incluir vendas diretas de produtos do time ou dos jogadores dentro do aplicativo e encontros virtuais, oferecendo aos fãs oportunidades pagas de interações com jogadores ou personalidades esportivas.

A mudança na transmissão esportiva é clara. A questão agora é: quais esportes aproveitarão essas oportunidades para se envolver com a geração TikTok? O potencial para monetização inovadora e engajamento de fãs nesta plataforma é imenso, e é hora de o mundo esportivo jogar de forma disruptiva.

Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.