Os Dallas Cowboys, uma das franquias mais icônicas da National Football League (NFL), conquistaram o título de marca esportiva mais valiosa do mundo em 2024, segundo o relatório da Brand Finance. Com um valor de marca estimado em impressionantes US$ 2,9 bilhões, o time do Texas superou gigantes como o Real Madrid (US$ 1,8 bilhão), reforçando sua liderança no cenário esportivo global.
Além de liderar em valor, os Cowboys também são considerados a marca mais forte entre os times da NFL, com uma pontuação de 85,1 no Índice de Força de Marca (BSI). Esse índice avalia fatores como engajamento da base de torcedores, imagem da marca, investimentos no elenco e estratégias de gestão.
Crescimento robusto impulsionado por estratégias inovadoras
O valor de marca dos Cowboys cresceu 28% em relação ao ano anterior, impulsionado por fatores como os novos acordos de direitos de transmissão doméstica da NFL, aumento nos preços dos ingressos no AT&T Stadium e receitas totais em alta. Esses elementos consolidaram a franquia como líder de mercado, dobrando o valor de marca do segundo colocado, o San Francisco 49ers (US$ 1,4 bilhão).
Outro ponto destacado no sucesso da marca é a gestão estratégica liderada por Charlotte Jones, diretora de marca e filha de Jerry Jones, proprietário do time. Segundo Hugo Hensley, chefe de serviços esportivos da Brand Finance, a visão estratégica da liderança dos Cowboys é fundamental:
“Sob a orientação de Charlotte Jones, os Cowboys cultivaram magistralmente sua identidade de marca. O foco da gestão em valor de marca é evidente, já que o valor dos Cowboys supera o das cinco marcas de menor valor da NFL combinadas.”
NFL se beneficia de novos acordos de transmissão
O relatório também destaca que 30 das 32 franquias da NFL viram aumento em seus valores de marca no último ano, reflexo dos novos acordos de transmissão da liga, que trouxeram um grande impulso de receita. Entre os times que mais cresceram estão os New York Jets e o Baltimore Ravens, com aumentos de 50% ano a ano.
O Kansas City Chiefs, atual terceiro colocado no ranking de valor de marca com US$ 1,2 bilhão, também figura entre as marcas mais fortes da liga, com uma pontuação de BSI de 84,7, superando ligeiramente os 49ers (83,7).
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A força dos Cowboys no cenário global
Com uma base de fãs extremamente fiel e uma gestão de marca exemplar, os Cowboys não apenas conquistaram o título de franquia mais valiosa, mas também elevaram o padrão para marcas esportivas globais. Sua trajetória reforça como estratégias bem definidas e execução eficaz podem transformar um time esportivo em uma potência comercial.
A próxima oportunidade de ver os Cowboys em ação será no confronto contra o Houston Texans, no dia 18 de novembro, enquanto a NFL avança para a segunda metade da temporada regular 2024/25.
Os Dallas Cowboys, que já eram conhecidos como “America’s Team”, agora podem ser reconhecidos como a marca esportiva global número um, um marco histórico para o esporte e para a gestão esportiva.
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