Como é realmente a escala em um mundo de distribuição esportiva democratizada?

Durante anos, a suposição foi de que esportes ao vivo exigem distribuição centralizada e rigidamente controlada para atingir a verdadeira escala. Mas e se esse não for mais o caso? E se, em vez de depender de um punhado de grandes emissoras, os esportes ao vivo pudessem ser distribuídos por milhares de criadores simultaneamente — cada um envolvendo seu próprio público de nicho enquanto coletivamente entregam o tipo de audiência simultânea que antes era considerada exclusiva da TV tradicional?

A crença predominante tem sido que apenas os maiores criadores — aqueles com influência do nível de Ronaldo — podem fazer esse modelo funcionar. Vimos indícios disso com projetos como a CazeTV no Brasil ou mesmo a Baller League e a King League que alinham os maiores criadores em regiões para distribuir esportes ao vivo.

Essa mudança é mais parecida com Waze vs. Garmin . A Garmin gastou milhões — bilhões — estabelecendo infraestrutura, investindo em satélites e dispositivos GPS proprietários. A Waze, por outro lado, alavancou a infraestrutura existente — celulares — para construir um sistema de navegação em tempo real e de crowdsourcing que escalou exponencialmente com a adoção do usuário. O mesmo se aplica aqui: as emissoras tradicionais agem como a Garmin, exigindo investimentos massivos em infraestrutura, enquanto um modelo liderado pelo criador espelha a Waze, usando plataformas, ferramentas e públicos existentes para construir algo muito mais escalável com menos atrito.

O verdadeiro desafio não é apenas permitir a distribuição esportiva orientada pelo criador — é provar que ela pode atingir uma escala de nível de transmissão. E mais do que isso, o maior desafio para os detentores de direitos esportivos é o engajamento. Os modelos tradicionais pressupõem públicos passivos; este modelo é sobre criar comunidades ativas que geram receita, dados e fãs sustentados.

Então, como é a escala em um modelo descentralizado?

As medidas tradicionais de transmissão esportiva escalam por meio de pico de espectadores simultâneos (CCV), alcance total e tempo de engajamento. Em um modelo descentralizado alimentado por criadores, a escala parece diferente:

• Milhares de microtransmissores somando-se a uma audiência massiva. Em vez de um stream centralizado atingindo 5 milhões de espectadores, imagine 50.000 criadores, cada um hospedando de 100 a 1.000 espectadores. O total agregado cria uma experiência de visualização distribuída, mas igualmente poderosa.

• Camadas de público ao vivo. Diferentemente de uma transmissão tradicional em que todos sintonizam ao mesmo tempo, os watchalongs liderados por criadores operam em ondas — cada uma desbloqueando um novo grupo de espectadores engajados que ficam mais tempo devido à interação pessoal.

• Alta retenção, alto engajamento. Transmissões tradicionais dependem do apelo em massa, mas a distribuição descentralizada prospera na conexão profunda com os fãs. Quando os fãs estão assistindo a um criador em quem confiam, eles ficam mais tempo, comentam mais e participam ativamente em vez de consumir passivamente.

• Além das visualizações, interatividade como uma nova métrica de engajamento. Os fãs esperam mais do que apenas um feed. Eles esperam enquetes, reações em tempo real, perguntas e respostas ao vivo e uma maneira de moldar a experiência. Engajamento nativo da plataforma.

O caminho para a simultaneidade em nível de transmissão

A chave para fazer com que a distribuição orientada pelo criador rivalize com a mídia esportiva tradicional é reduzir o atrito e maximizar os incentivos entre todos os participantes.

Para criadores:

• Acesso sem esforço a feeds e gráficos ao vivo. Em vez de precisar de configurações de produção complexas, os criadores se conectam a um sistema que fornece filmagens de jogos em tempo real (onde os direitos permitem) ou sobreposições interativas que aprimoram seus streams de uma forma que se alinha com o comportamento da plataforma.

• Monetização sem risco. Sem custos iniciais — apenas uma participação na receita sobre o público que eles geram. Os criadores podem monetizar por meio de divisões de anúncios, patrocínios e microtransações.

• Escala colaborativa. Com vários criadores hospedando watchalongs para o mesmo evento, a promoção cruzada e os públicos compartilhados impulsionam o crescimento exponencial.

• O futuro não é apenas restreaming. O conteúdo mais bem-sucedido não é apenas streams brutos, é conteúdo projetado para a plataforma. Isso significa assistir ao vivo com e sem o feed de vídeo ao vivo, conteúdo complementar, experiências interativas de segunda tela e formatos exclusivos de narrativa com foco no criador.

Para detentores de direitos esportivos:

• Novas métricas de simultaneidade que importam. Em vez de medir o sucesso por um único número de transmissão, ligas e federações podem olhar para a audiência em todas as transmissões conduzidas pelo criador.

• Expansão de receita sem canibalização. Modelos de direitos tradicionais temem fragmentação, mas esse modelo impulsiona audiências incrementais que não teriam sintonizado em uma transmissão de rede de qualquer maneira.

• Uma economia de fãs ao vivo e interativa. Watchalongs alimentados por criadores não são apenas sobre audiência passiva — eles impulsionam interações diretas ao consumidor, novos modelos de patrocínio e dados de audiência que as emissoras sozinhas não conseguem replicar em escala.

• O risco de ignorar essa mudança. Outros esportes têm a oportunidade de aprender com as dificuldades do futebol. A pirataria preencheu as lacunas onde a distribuição oficial não acompanhou a demanda do público. Se você não estiver projetando para distribuição digital, os fãs encontrarão sua própria maneira de assistir, mas não nos seus termos.

Disruptive Play – A mudança para a distribuição liderada pelo criador é inevitável, mas quem está realmente impulsionando essa transformação?

Por décadas, a distribuição esportiva foi controlada por alguns grandes players. Mas, à medida que os fãs migram para experiências lideradas por criadores, as ligas e as emissoras correm o risco de perder o controle sobre suas próprias audiências. A questão não é se a distribuição esportiva mudará — é quem impulsionará a mudança.

Falamos muito sobre a Creator Sports Network (divulgação: a DP é uma parceira), mas outro provedor que está potencializando experiências interativas também me vem à mente aqui.

Dizplai : Aprimorando experiências esportivas orientadas por criadores

A Dizplai é uma empresa de experiência de mídia que ajuda proprietários e criadores de conteúdo a aprimorar suas transmissões com gráficos dinâmicos nativos da plataforma, interatividade e sobreposições orientadas por dados — seja para watchalongs de vídeo ou watchalongs ao vivo sem vídeo. Suas ferramentas facilitam para os criadores envolverem o público por meio de estatísticas ao vivo, comentários em tempo real e recursos interativos, garantindo que mesmo aqueles sem direitos de vídeo ainda possam criar experiências esportivas atraentes e visualmente ricas.

Estudo de caso: para criadores que transmitem com vídeo ao vivo – Icons of Football

Um bom exemplo do trabalho recente da Dizplai é o torneio de golfe Icons of Football, na Tailândia.

O golfe é há muito tempo um esporte ligado à tradição — transmissões tradicionais, jogabilidade mais lenta e um público construído em torno do consumo de mídia legado. A Icons of Football queria quebrar esse molde, projetando uma transmissão social que envolvesse o público do tee-off ao pôr do sol, ao mesmo tempo em que alavancava streamers e criadores de conteúdo confiáveis ​​para expandir além da audiência típica do golfe.

Trabalhando com a Dizplai, eles implementaram uma estratégia de engajamento multicamadas que atendia aos formatos de vídeo e não vídeo.

A Dizplai forneceu sobreposições interativas em tempo real com enquetes, contribuições do público ao vivo e elementos gamificados, como curiosidades e integração social.

Estudo de caso: para criadores que transmitem sem direitos de vídeo – Globalfan.TV e That’s Football

Alguns exemplos do trabalho recente da Dizplai são com United Stand, That’s football e Arsenal Fan TV (Parte da Global Fan Network). Com direitos apenas para feeds de dados, a Dizplai forneceu gráficos de partidas em tempo real, visualização de dados e ferramentas de narrativa baseadas em estatísticas que permitiram que eles criassem uma experiência de visualização rica e envolvente sem mostrar o feed ao vivo.

Essa abordagem híbrida garante que, independentemente de o público estar assistindo a uma transmissão completa ou acompanhando uma discussão liderada pelo criador, ele tenha acesso a dados atualizados, insights visuais e uma experiência interativa envolvente.

Principais conclusões:

• Sobreposições interativas e ricas em dados tornaram os vídeos assistidos simultaneamente tão envolventes quanto os fluxos de vídeo

• A integração social profunda permitiu a influência do público em tempo real no conteúdo

• Pesquisas, contribuições sociais e perguntas e respostas interativas criaram uma experiência de visualização dinâmica

• O modelo de distribuição de parceiros e criadores democratizou a transmissão em vários canais de alto impacto

Então a mídia esportiva descentralizada pode replicar o modelo tradicional?

A grande questão: esse modelo pode realmente replicar a dinâmica da transmissão esportiva tradicional? A resposta depende da execução, mas os princípios básicos sugerem que não é apenas possível — já está acontecendo.

• Já vimos isso em jogos. Plataformas como Twitch e YouTube provaram que a distribuição descentralizada pode entregar espectadores simultâneos massivos (CCVs) em vários canais durante eventos globais de eSports.

• As redes sociais provaram que a agregação funciona. O engajamento em massa não requer um único canal — requer um sistema sem atrito que permita que muitas vozes contribuam simultaneamente, criando uma nova forma de consumo de mídia que é personalizada e interativa.

• Esportes ao vivo precisam abraçar o efeito de rede. A chave não é apenas permitir a distribuição do criador — é projetar um ecossistema onde criadores, provedores de tecnologia e detentores de direitos se beneficiem da participação em escala.

O futuro da transmissão esportiva em grande escala e orientada pelo criador

O futuro não é sobre se esse modelo funciona — é sobre a rapidez com que as empresas de mídia esportiva o adotam. Ligas, federações e detentores de direitos de mídia que permitem a distribuição nativa da plataforma desbloquearão públicos que eles nunca poderiam ter alcançado antes. Os que resistem? Eles correm o risco de irrelevância.

O objetivo final? Um ecossistema de mídia esportiva onde a distribuição orientada pelo criador não é apenas uma alternativa — é a principal maneira pela qual os esportes ao vivo alcançam seu público, entregando escala de nível de transmissão sem barreiras de nível de transmissão.

Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.