Seguindo os passos da FIFA, a UEFA associou-se à Betano, que se tornará a parceira de apostas da confederação europeia para a Euro 2024. Os termos do acordo não foram divulgados, mas o diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein declarou em um comunicado oficial: “A Betano é uma operadora líder de apostas desportivas digitais, com foco em tecnologia de ponta e jogo responsável. Acreditamos que sua experiência no setor e afinidade com o futebol os tornam uma ótima opção para o torneio.”
É a primeira vez que a UEFA contrata um parceiro de apostas para a sua principal competição de seleções nacionais, seguindo uma tendência mais ampla no jogo, onde as parcerias de apostas estão proliferando, apesar de alguns mercados nacionais europeus – como Itália, Espanha e Inglaterra – reprimirem as empresas de apostas em patrocínios de camisas e no marketing em torno do futebol.
A federação mundial FIFA fechou um acordo com a Betano como parceira regional na Europa e América do Sul durante a Copa do Mundo de 2022 e a operadora de apostas também será a parceira oficial de apostas para o Mundial de Clubes de 2023 na Arábia Saudita. Os estatutos da FIFA impediam anteriormente a entidade de ter parceiros de apostas esportivas.
Em um comunicado, o fundador e CEO da Kaizen Gaming, George Daskalakis, disse: “Esta colaboração é uma novidade para a indústria e expressa nossa paixão fundamental pelo futebol, bem como nosso compromisso mútuo com a inovação e a excelência. Estamos muito entusiasmados por fazer parte desta celebração do futebol e ansiosos por melhorar a experiência geral dos adeptos, proporcionando entretenimento incomparável através de jogos responsáveis durante este tão aguardado Campeonato Europeu.”
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