Apostas esportivas atingem recordes nos Estados Unidos em 2023

As apostas esportivas legais explodiram para um tamanho sem precedentes nos Estados Unidos em 2023. A American Gaming Association projeta que o total de apostas esportivas no ano ultrapassará US$ 100 bilhões. Para o período de janeiro a setembro, já foram registados 78,7 bilhões de dólares. Em novembro, Nova York estabeleceu um recorde estadual americano de movimentação mensal, com um total de US$ 2,1 bilhões.

Também existem outros sinais de crescimento meteórico facilmente encontrados no cenário norte-americano. Em 2023, a maior marca da mídia esportiva, a ESPN, finalmente entrou no mercado por meio de um acordo de US$ 2 bilhões com a PENN Entertainment. A estreia da ESPN Bet em meados de novembro ajudou a impulsionar mais recordes de apostas estaduais nos principais mercados, como Pensilvânia e Massachusetts.

Começando como uma versão reformulada do antigo aplicativo Barstool Sportsbook and Casino, a estratégia Disney-PENN para ESPN Bet, em muitos aspectos, procura replicar a integração perfeita entre mídia esportiva e apostas vista com theScore da PENN no Canadá, onde os consumidores se movem facilmente entre leitura de conteúdo e construção de apostas.

Um sinal inicial importante da mudança do mercado de apostas ocorreu na Pensilvânia, onde a PENN passou de um sexto lugar no ranking e de uma participação de mercado de 3,8% em outubro, com o aplicativo Barstool, para uma posição de terceiro lugar e 7% de participação de mercado – atrás apenas FanDuel e DraftKings – no mês seguinte. Graças, em parte, ao lançamento da ESPN Bet, o valor da PENN no Keystone State mais que dobrou, de US$ 32,3 milhões em outubro para US$ 66,8 milhões em novembro.

Dinâmicas semelhantes estão surgindo em outros mercados importantes onde a ESPN Bet está ativa, como parte de um esforço da PENN para atingir um grupo muito mais amplo de consumidores do que apenas os entusiastas de apostas. “Uma das coisas sobre as quais falamos muito é que estamos buscando alcançar os fãs de esportes, não apenas os apostadores esportivos”, disse o CEO da PENN, Jay Snowden, em novembro, na ESPN Edge Conference. 

No entanto, a explosão das apostas esportivas nos EUA foi acompanhada por um aumento no número de jogadores e treinadores que violaram as regras da liga e das equipas. A NFL, por exemplo, modificou as suas regras em setembro de 2023, após a suspensão de 10 jogadores por violações de jogos de azar, procurando proteger a integridade da liga ao punir seriamente os jogadores por apostarem em jogos e atividades de apostas nas instalações das equipes.

Essa relação é apenas uma das várias questões relacionadas às apostas esportivas em 2024 que atualmente deixam mais perguntas do que respostas para a indústria em expansão.