A atacante do Aston Villa e da Suíça, Alisha Lehmann, foi classificada como a jogadora de futebol feminino mais engajada na Copa do Mundo Feminina de 2023, de acordo com um novo relatório da SponsorUnited. Lehmann supera essa métrica por uma distância considerável, com um engajamento em suas postagens de mídia social mais de seis vezes maior do que qualquer outra jogadora. O engajamento total de Lehmann é tão grande que corresponde à metade de todas as jogadoras da Copa do Mundo Feminina juntas, com quase quatro vezes mais engajamentos por post do que a segunda colocada Alexia Putellas.
O estudo também descobriu que seu envolvimento total com a marca ocupa o quarto lugar entre todos os principais atletas profissionais dos EUA, superando todos, exceto as estrelas da National Basketball Association (NBA), Stephen Curry, Giannis Antetokoumpo e LeBron James. O estudo da SponsorUnited também descobriu que a Adidas ficou em primeiro lugar em engajamento total em postagens de marca. Apesar de publicar menos postagens do que a rival Nike, as campanhas sociais da gigante alemã de roupas esportivas, que apresentam Lehmann, angariaram mais de dois milhões de engajamentos, o equivalente a todas as campanhas sociais da Nike com jogadoras da Copa do Mundo Feminina juntas.
Além de examinar o engajamento da marca, o Relatório de Jogadoras da Copa do Mundo Feminina de 2023 da SponsorUnited descobriu que a superestrela americana Alex Morgan foi a jogadora mais endossada por patrocínios, entrando na competição com 21 negócios. Ela tem dez negócios a mais do que as próximas jogadoras classificadas, Putellas e Lehmann, que têm 11 contratos cada.
A Nike foi considerada a marca mais ativa para a Copa do Mundo, com 42 acordos de patrocínio. A gigante do esporte fez parceria com um terço de todas as jogadoras do torneio e tem mais seis acordoos do que a Adidas. A empresa financeira global Visa tem mais negócios do que qualquer outra marca que não seja de vestuário, com 19 negócios.
A SponsorUnited observou que sete das dez principais marcas parceiras de jogadores da Copa do Mundo foram classificadas fora das categorias tradicionais voltadas para esportes, indicando um aumento na disposição de marcas que não são de vestuário para patrocinar jogadoras de futebol feminino. Em termos de categorias, as marcas de vestuário e acessórios ficaram em primeiro lugar pelo número de atletas patrocinadas. A categoria financeira é a segunda colocada, à frente do setor de bebidas não alcoólicas.
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