A lição das eleições de 2024 para os esportes ao vivo

Acabamos de testemunhar uma mudança cultural sem precedentes.

Nas eleições presidenciais dos EUA de 2024, as preferências dos jovens eleitores surpreenderam: Donald Trump obteve 46% dos votos da juventude (idades de 18 a 29 anos), um aumento em relação aos 36% em 2020.

Ambos os partidos apostaram fortemente em redes sociais, parcerias com influenciadores e engajamento em tempo real. No entanto, o que quer que você ache, a campanha de Trump fez algo que a equipe de Kamala Harris não conseguiu: criou conteúdos naturais, relacionáveis e envolventes para as gerações nativas digitais. Por meio de comunidades lideradas por criadores ou fãs, cultura de memes ou vídeos curtos que se integram facilmente ao universo online, a campanha falou a linguagem dos jovens eleitores e utilizou os formatos que eles preferem. A campanha de Harris, por outro lado, se apoiou em narrativas excessivamente polidas, roteirizadas e corporativas.

Para o mundo dos esportes, há uma lição poderosa: métodos antigos não capturarão a nova geração de fãs. Ignorá-los significará perder.

Esportes ao vivo, como campanhas políticas, historicamente dependem de modelos tradicionais para engajar o público. Mas, para se conectar com jovens fãs hoje, é necessário adotar uma abordagem digital-first que faz parte do cotidiano dessa geração.

DISRUPTIVE PLAY – Como os esportes ao vivo podem aprender com as eleições de 2024:

Encontre o público onde ele está e fale sua língua: Assim como as campanhas construíram presença nas redes sociais, a mídia esportiva deve tratar essas plataformas como canais primários, não como depósito de highlights. A era de esperar que jovens procurem redes tradicionais acabou; é preciso alcançá-los em seu habitat natural.

Promova diálogo, não só transmissão: Jovens querem ser participantes ativos da conversa, não apenas receptores passivos. Como as campanhas políticas incentivaram debates e interação, os detentores de direitos esportivos podem explorar comunidades lideradas por criadores, onde os fãs se sintam parte de uma história maior.

Apoie comunidades lideradas por criadores e fãs: Ao empoderar criadores e superfãs para criar e compartilhar conteúdo – seja transmissão ao vivo, watchalongs, destaques dos jogos, memes ou comentários de fãs – os esportes podem fomentar engajamento orgânico. Conteúdos gerados por usuários dão aos fãs senso de pertencimento e os tornam participantes ativos da cultura esportiva.

Priorize velocidade e agilidade: No ecossistema social acelerado de hoje, as tendências mudam rapidamente. O sucesso de conteúdos políticos na eleição dependia de reações rápidas a notícias e momentos. Para os esportes, isso significa destaques em tempo real, reações e experiências interativas que mantêm os fãs conectados à ação conforme ela acontece.

As eleições de 2024 mostraram que públicos mais jovens respondem a conteúdos imediatos, relacionáveis e genuinamente envolventes. Para os esportes ao vivo, adotar esse novo modelo significa deixar de lado o modelo exclusivo de TV e abraçar uma abordagem digital diversificada que permita engajamento em tempo real de maneiras significativas. Adaptar-se a esse novo cenário não é uma opção – é essencial.

Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.