TKO e Meta anunciam parceria para revolucionar engajamento dos fãs

A TKO Group deu mais um passo em sua estratégia de inovação ao firmar uma parceria multianual com a Meta, que se torna oficialmente a primeira “parceira de tecnologia para fãs” da UFC. O acordo, descrito como multimilionário, prevê uma integração ampla dos produtos da gigante de tecnologia às experiências oferecidas aos fãs de MMA ao redor do mundo.

A iniciativa abrange desde o uso de inteligência artificial e realidade mista até ativações em redes sociais e experiências com dispositivos como os Meta Glasses e o headset Meta Quest. Com isso, a UFC busca redefinir a forma como o público interage com a organização – tanto dentro quanto fora do octógono.

IA, smart glasses e redes sociais como pilares da parceria

Entre os principais pontos da parceria, a Meta assume o posto de parceira oficial de óculos de inteligência artificial da UFC, com promessas de uso dos dispositivos em eventos ao vivo, oferecendo novos ângulos e perspectivas para os fãs. Além disso, o Threads – rede social da Meta com foco em texto – será a plataforma social oficial da organização, com conteúdos originais e exclusivos.

Instagram, WhatsApp e Facebook também farão parte da estratégia digital, reforçando o ecossistema de engajamento entre UFC e Meta. Segundo Dana White, presidente da UFC, o impacto será imediato: “Já estamos trabalhando com a Meta em inovações como um novo sistema de ranking de lutadores, que vou revelar em breve. Os próximos anos vão ser transformadores para os fãs.”

Uma relação de confiança entre líderes

A parceria formaliza uma relação que já vinha se fortalecendo entre Dana White e Mark Zuckerberg. Fã declarado de MMA, o CEO da Meta frequenta eventos da UFC, já entrou na arena ao lado de lutadores e mantém conversas frequentes com o presidente da organização. Em 2024, White passou a integrar o conselho de administração da Meta – evidência do alinhamento estratégico entre os executivos.

“Adoro esse esporte e estou animado para trabalhar com a UFC para oferecer novas experiências aos fãs”, comentou Zuckerberg no anúncio oficial.

Meta amplia aposta no esporte e na imersão

A nova colaboração representa também uma vitrine das capacidades tecnológicas da Meta, que já havia testado transmissões de eventos da UFC em realidade virtual com os headsets Meta Quest. Agora, com um acordo mais estruturado, a empresa espera escalar suas ferramentas e fortalecer sua presença no universo esportivo.

Para a TKO Group, dona da UFC e da WWE, a parceria é mais um passo na consolidação de sua proposta de entretenimento esportivo tecnológico, com ênfase na personalização da experiência dos fãs e no uso de dados e IA para transformar o produto.

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Impacto nos negócios e expectativa de inovação

Embora os valores exatos do contrato não tenham sido divulgados, fontes próximas às empresas confirmaram que se trata de um acordo significativo, tanto em cifras quanto em potencial de impacto. A notícia movimentou o mercado: as ações da TKO abriram em alta na bolsa de Nova York, enquanto os papéis da Meta oscilaram negativamente na Nasdaq após o anúncio.

No entanto, para as duas companhias, o foco está no longo prazo. A promessa é clara: mais imersão, mais personalização e um novo patamar de conexão entre a UFC e seus milhões de fãs ao redor do mundo.