O futuro da distribuição nos esportes é… democratizado

Na Disruptive Play, falamos muito sobre novos formatos, da Baller League à World 1 League e à Kings League, que são pioneiras na distribuição global por meio de criadores maiores em plataformas como Twitch, YouTube e outras mídias sociais. Mas o que isso significa para o futuro da distribuição?

Ponto de vista Disruptive Play: Eles sugerem um horizonte mais amplo e transformador: o potencial para uma distribuição verdadeiramente democratizada nos esportes.

Esse conceito, em que qualquer indivíduo (não apenas os maiores criadores) pode ter acesso a transmissões esportivas ao vivo para transmiti-las por meio de seus canais sociais de sua maneira única, pressagia uma mudança radical na indústria esportiva.

Nota aos leitores – ao longo dos próximos meses, continuaremos a mergulhar e dissecar esse conceito de muitos ângulos diferentes. Vamos mergulhar…

Uma nova indústria de radiodifusores

O modelo de distribuição democratizado abre as portas para uma indústria inteiramente nova de emissoras esportiva. Ao contrário dos modelos tradicionais que dependem de algumas grandes redes ou plataformas para distribuir conteúdo, essa abordagem permite que qualquer pessoa apaixonada por esportes e com uma conta em mídia social se torne uma emissora. Essa democratização pode levar a uma gama diversificada de conteúdo, desde análises altamente analíticas de jogos para fãs com perfil mais sério até comentários mais focados em entretenimento para espectadores casuais. O potencial para nichos de mercado dentro da transmissão esportiva se expande exponencialmente, atendendo a uma ampla variedade de interesses e preferências dos fãs.

Como isso aparenta ser?

Em um estágio inicial, pense no “Manning Cast”, mas em vez de ser na ESPN, você tem milhares de contas transmitindo em todas as plataformas sociais.

Isso já é comum em games como Fortnite, onde muitos de nós seguimos nosso streamer favorito para nos aprofundarmos mais no jogo (dica: esta é uma das formas de muitos desses criadores em potencial estarem).

Surgimento de canais esportivos personalizados

Imagine um mundo onde os fãs de esportes podem seguir/assinar canais esportivos personalizados, selecionados por suas personalidades online ou criadores de conteúdo favoritos. Esses canais podem oferecer de tudo, desde comentários de jogos ao vivo até análises aprofundadas, conselhos sobre fantasy games. Expandindo ainda mais essa visão, considere o potencial intrigante de indivíduos que não são tradicionalmente centrados em esportes — como jogadores de xadrez, influenciadores de moda ou especialistas em culinária — compartilhando conteúdo esportivo com seu público. Essa polinização cruzada de interesses pode servir como uma tela criativa, introduzindo esportes em contextos não convencionais, mas cativantes. Um influenciador de moda pode explorar a estética dos uniformes de equipe ou a evolução do vestuário esportivo, envolvendo seu público com uma mistura de estilo e esportes. Da mesma forma, um jogador de xadrez pode traçar paralelos entre o planejamento estratégico de jogos no xadrez e nos esportes, oferecendo uma perspectiva analítica única que atraia tanto seus seguidores dedicados quanto os entusiastas do esporte.

A conexão pessoal que os fãs sentem com esses criadores acrescenta uma nova camada de envolvimento à experiência de assistir aos esportes, transformando a visualização passiva em um evento comunitário interativo.

Essa abordagem não apenas amplia o apelo do conteúdo esportivo para incluir aqueles que podem não ter tido um interesse inicial em esportes, mas também enriquece o cenário de transmissão esportiva com narrativas diversas e interpretações criativas. Ao alavancar os interesses vastos e variados de diferentes criadores de conteúdo, os esportes podem transcender as fronteiras tradicionais, alcançando novos públicos e fomentando uma comunidade esportiva mais inclusiva e vibrante.

A próxima geração de comentaristas esportivos

O modelo de distribuição democratizado pode dar origem à próxima geração de comentaristas esportivos. Assim como John Madden se tornou um nome conhecido por seus insights únicos e entrega carismática, o futuro pode ver indivíduos subindo das fileiras da mídia social para se tornarem as novas vozes dos esportes. Esses comentaristas podem alavancar suas plataformas para oferecer novas perspectivas, misturando análises tradicionais com os recursos interativos da mídia social, interagindo diretamente com seu público em tempo real.

Fornecendo escala de público de forma eficiente e econômica

A eficiência de atingir grandes públicos por meio da distribuição democratizada não pode ser exagerada. Sem a necessidade de grandes investimentos em direitos de transmissão, infraestrutura ou marketing tradicional, criadores de conteúdo e ligas podem atingir uma escala de público significativa. Essa eficiência torna a transmissão esportiva mais ágil, responsiva e capaz de crescimento rápido, explorando o potencial viral da mídia social para amplificar o alcance e o engajamento.

Esse modelo abre a possibilidade para a criação de “mini-ESPNs”, onde criadores de conteúdo ou pequenas equipes produzem cobertura esportiva abrangente e adaptada a públicos específicos.

COMO PENSAMOS SOBRE O QUE ISSO SIGNIFICA PARA A PAISAGEM HOJE:

DISRUPTIVE PLAY – Quais são as implicações para fãs, detentores de direitos, anunciantes e estratégias mais amplas de monetização?

• Para fãs
  • Imagine um mundo onde os fãs são pagos para distribuir conteúdo e não o contrário?
  • Como a distribuição democratizada mudará as expectativas dos fãs em relação à acessibilidade e interatividade do conteúdo?
  • Que novas formas de engajamento de fãs e construção de comunidade podem surgir desse modelo?
  • Como os fãs podem navegar e selecionar sua experiência de conteúdo esportivo em um ambiente com opções muito maiores?
• Titulares de direitos
  • Como a distribuição democratizada impactará a avaliação e a negociação dos direitos de transmissão esportiva?
  • Que novas parcerias ou modelos de receita os detentores de direitos podem explorar para capitalizar essa mudança?
  • Como os detentores de direitos podem garantir a qualidade do conteúdo e a integridade da marca em um cenário com uma infinidade de novas emissoras?
• Anunciantes
  • Como os anunciantes podem se beneficiar dos públicos-alvo e engajados que essas novas emissoras cultivam, oferecendo uma maneira mais eficaz de alcançar clientes em potencial.
  • Como o modelo de distribuição democratizado altera o cenário da publicidade e dos patrocínios esportivos?
  • Que estratégias de publicidade inovadoras podem ser empregadas para envolver públicos altamente segmentados e interativos?
  • Como os anunciantes podem medir a eficácia de suas campanhas neste novo ambiente de transmissão mais fragmentado?
• Monetização
  • Como os criadores de conteúdo e as ligas podem inovar além da publicidade tradicional para monetizar seu conteúdo em um modelo de distribuição democratizado?
  • Qual o papel que os modelos de assinatura, eventos pay-per-view e conteúdo premium podem desempenhar na geração de receita diretamente dos fãs?
  • Como microtransações, como gorjetas durante transmissões ao vivo ou compras de produtos digitais, podem contribuir para a sustentabilidade financeira de criadores de conteúdo e ligas?
  • Como oportunidades de comércio integrado, como compras in-stream ou marketing de afiliados, podem ser desenvolvidas para permitir que os fãs comprem mercadorias, ingressos ou outros produtos relacionados a esportes diretamente pela plataforma de transmissão?

O conceito de distribuição democratizada em esportes não é apenas uma possibilidade distante, mas uma realidade emergente, sugerida pelas tendências atuais em distribuição global por criadores maiores. À medida que esse modelo evolui, ele promete remodelar a indústria esportiva, criando oportunidades para as emissoras, aprofundando o engajamento dos fãs e oferecendo novos caminhos para a criação e o consumo de conteúdo. O futuro da transmissão esportiva está à beira de uma revolução, que abraça a diversidade, a interatividade e a comunidade global que a era digital proporciona.

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Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.