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O streaming superou a TV linear no consumo de esportes em dois mercados-chave da Europa. Espanha e Itália são os únicos, entre os seis analisados pela consultoria Altman Solon, em que as plataformas digitais superaram a televisão tradicional. O dado foi publicado na sétima edição do Global Sports Survey.
A diferença é mais acentuada na Espanha. Torcedores espanhóis consomem 39% mais horas de esporte via streaming do que pela TV linear. A LaLiga é transmitida no país ibérico pelo DAZN e pelo Movistar+, serviço de televisão por assinatura.
Na Itália, a internet supera a TV linear em 14%. O DAZN detém os direitos de todos os jogos da Serie A, enquanto a Sky cobre uma parcela das partidas.
Alemanha e Estados Unidos operam próximo da paridade. Os alemães assistem quase ao mesmo volume de esporte na TV e no streaming, com a televisão linear ainda à frente por margem estreita. Nos Estados Unidos, a diferença também é pequena, e a projeção do relatório é que o streaming lidere em ambos os países ainda em 2026.
Reino Unido e França registram vantagem expressiva da TV linear, embora a França tenha a Ligue 1 distribuída por um serviço de streaming — o que, segundo a Altman Solon, tende a acelerar a mudança nos hábitos de consumo nos próximos anos.
No mundo, o streaming fica atrás da televisão em horas assistidas, mas o estudo projeta a inversão a partir de 2026, puxada pelos mercados que cruzaram esse limiar.
