Foto: Gilvan de Souza/FIamengo
A grade da emissora de televisão funciona como uma corrida de bastão. O programa recebe do antecessor a audiência em determinado patamar, melhora ou piora o índice, de acordo com a receptividade do conteúdo perante o público, e entrega a audiência para o próximo programa. Não se pensa a programação isoladamente.
É aí que a Copa do Mundo de Clubes causa seu maior benefício à Globo na rede aberta. Por colocá-lo em horários incomuns, ela multiplica o efeito do futebol.
Na quarta-feira (9), o Paris Saint-Germain despachou o Real Madrid por 4 a 0. No Kantar Ibope, o canal registrou 22 pontos e 40% de share em São Paulo. A reprise da novela “A Viagem”, transmitida na sequência do jogo entre estrangeiros, bateu recorde de audiência, com 21 pontos. O público seguiu ligado.
O mesmo efeito havia acontecido no dia anterior, terça (8). O Fluminense perdeu para o Chelsea por 2 a 0. A Globo marcou 19 pontos e 38% de share em São Paulo — mesmo sem ter um time paulista em campo. A reprise da novela bateu 20 pontos.
Ao retroceder mais um dia, percebe-se a diferença. Na segunda (7), a Globo fez apenas 10 pontos com a reprise do filme “Você de Novo”, na mesma faixa de horário, durante a tarde. A novela teve de elevar o Ibope para os 17 pontos, para que então o canal subisse seus números a seguir, com a chegada do horário nobre, pela noite.
Esse é o principal efeito de competição tão atípica quanto grandiosa, como a Copa do Mundo. Atípica, ela abre exceções na grade da emissora. Convenhamos, nenhuma competição nacional ou continental teria transmissões quando bem quisesse na grade. Grandiosa, ela prende a atenção de torcedores fanáticos e casuais, apoiadores ou secadores dos times em campo, até mesmo quando não há brasileiros.
Foto: Marcelo Gonçalves/Fluminense
As cinco maiores audiências em SP
Palmeiras, Palmeiras, Palmeiras, obviamente. Mas não apenas. A vitória do PSG na semifinal e a eliminação do Flamengo para o Bayern de Munique também se destacaram em São Paulo — até mais do que Palmeiras x Porto na fase de grupos.
A lista está ordenada de acordo com o market share, ou seja, quantas televisões estavam sintonizadas na Globo entre todas as ligadas na faixa de horário. Caso contrário, a comparação de pontuações em momentos diferentes destoaria. Um jogo às 19h logicamente dá mais pontos do que após as 23h, quando muitos foram dormir.
Mandante | Visitante | Fase | Data | Dia | Audiência | Share |
Palmeiras | Botafogo | Oitavas | 28/jun | Sábado | 21 | 46% |
Palmeiras | Chelsea | Quartas | 04/jul | Sexta | 27 | 45% |
Inter Miami | Palmeiras | Fase de grupos | 23/jun | Segunda | 20 | 40% |
PSG | Real Madrid | Semifinal | 09/jul | Quarta | 22 | 40% |
Flamengo | Bayern de Munique | Oitavas | 29/jun | Domingo | 22 | 39% |
As cinco maiores audiências no RJ
A campanha do Fluminense permitiu que o time das Laranjeiras quase igualasse o Flamengo em termos de audiência — o que não acontece em competições nacionais.
Os jogos tricolores contra Al-Hilal e Chelsea marcaram, ambos, 32 pontos e 56% de share para a Globo. Em linha com as partidas rubro-negras, exceto perante o Bayern.
A título de comparação, nas partidas mais recentes que a emissora transmitiu do Fluminense no Brasileirão, contra Juventude e Atlético-MG, em maio, as audiências haviam sido de 17 e 16 pontos, com 32% e 30% de share. A diferença é evidente.
Mandante | Visitante | Fase | Data | Dia | Audiência | Share |
Flamengo | Bayern de Munique | Oitavas | 29/jun | Domingo | 38 | 60% |
Flamengo | Chelsea | Fase de grupos | 20/jun | Sexta | 32 | 56% |
Fluminense | Al-Hilal | Quartas | 04/jul | Sexta | 32 | 56% |
Fluminense | Chelsea | Semifinal | 08/jul | Terça | 32 | 56% |
Los Angeles | Flamengo | Fase de grupos | 24/jun | Terça | 33 | 54% |
Na Grande São Paulo, região de referência para o mercado publicitário, cada ponto no Kantar Ibope equivale a 77.488 domicílios e 199.313 indivíduos. Já para o Grande Rio de Janeiro, cada ponto corresponde a 48.836 domicílios e 120.893 indivíduos.
Os índices são medidos pelo Ibope com base no método de amostragem. Para este texto, o Sport Insider compilou números publicados no dia a dia pela Máquina do Esporte. Confira a seguir as tabelas com os dados de todos os jogos.
São Paulo
Mandante | Visitante | Fase | Data | Dia | Audiência | Share |
Palmeiras | Porto | Fase de grupos | 15/jun | Domingo | 21 | 35% |
Botafogo | Seattle Sounders | Fase de grupos | 15/jun | Domingo | 11 | 31% |
Flamengo | Espérance | Fase de grupos | 16/jun | Segunda | 17 | 35% |
Botafogo | PSG | Fase de grupos | 19/jun | Quinta | 19 | 37% |
Palmeiras | Al-Ahly | Fase de grupos | 19/jun | Quinta | 17 | 36% |
Flamengo | Chelsea | Fase de Gupos | 20/jun | Sexta | 15 | 33% |
Fluminense | Ulsan | Fase de grupos | 21/jun | Sábado | 18 | 34% |
Inter Miami | Palmeiras | Fase de grupos | 23/jun | Segunda | 20 | 40% |
Flamengo | Los Angeles | Fase de grupos | 24/jun | Terça | 17 | 35% |
Bayern de Munique | Benfica | Fase de grupos | 24/jun | Terça | 14 | 30% |
Palmeiras | Botafogo | Oitavas | 28/jun | Sábado | 21 | 46% |
Chelsea | Benfica | Oitavas | 28/jun | Sábado | 17 | 33% |
Flamengo | Bayern de Munique | Oitavas | 29/jun | Domingo | 22 | 39% |
PSG | Inter Miami | Oitavas | 29/jun | Domingo | 14 | 31% |
Fluminense | Inter de Milão | Oitavas | 30/jun | Segunda | 19 | 36% |
Manchester City | Al-Hilal | Oitavas | 30/jun | Segunda | 15 | 33% |
Real Madrid | Juventus | Oitavas | 01/jul | Terça | 16 | 31% |
Borussia Dortmund | Monterrey | Oitavas | 01/jul | Terça | 15 | 30% |
Palmeiras | Chelsea | Quartas | 04/jul | Sexta | 27 | 45% |
Fluminense | Al-Hilal | Quartas | 04/jul | Sexta | 18 | 37% |
PSG | Bayern de Munique | Quartas | 05/jul | Sábado | 14 | 35% |
Real Madrid | Borussia Dortmund | Quartas | 05/jul | Sábado | 17 | 34% |
Fluminense | Chelsea | Semifinal | 08/jul | Terça | 19 | 38% |
PSG | Real Madrid | Semifinal | 09/jul | Quarta | 22 | 40% |
Rio de Janeiro
Mandante | Visitante | Fase | Data | Dia | Audiência | Share |
Botafogo | Seattle Sounders | Fase de grupos | 15/jun | Domingo | 16 | 36% |
Palmeiras | Porto | Fase de grupos | 15/jun | Domingo | 21 | 33% |
Flamengo | Espérance | Fase de grupos | 16/jun | Segunda | 29 | 50% |
Botafogo | PSG | Fase de grupos | 19/jun | Quinta | 27 | 46% |
Palmeiras | Al-Ahly | Fase de grupos | 19/jun | Quinta | 20 | 37% |
Flamengo | Chelsea | Fase de grupos | 20/jun | Sexta | 32 | 56% |
Fluminense | Ulsan | Fase de grupos | 21/jun | Sábado | 26 | 44% |
Botafogo | Atlético de Madrid | Fase de grupos | 23/jun | Segunda | 28 | 48% |
Palmeiras | Inter Miami | Fase de grupos | 23/jun | Segunda | 24 | 42% |
Los Angeles | Flamengo | Fase de grupos | 24/jun | Terça | 33 | 54% |
Bayern de Munique | Benfica | Fase de grupos | 24/jun | Terça | 23 | 35% |
Botafogo | Palmeiras | Oitavas | 28/jun | Sábado | 27 | 51% |
Chelsea | Benfica | Oitavas | 28/jun | Sábado | 21 | 39% |
Flamengo | Bayern de Munique | Oitavas | 29/jun | Domingo | 38 | 60% |
PSG | Inter Miami | Oitavas | 29/jun | Domingo | 18 | 35% |
Fluminense | Inter de Milão | Oitavas | 30/jun | Segunda | 31 | 53% |
Manchester City | Al-Hilal | Oitavas | 30/jun | Segunda | 18 | 36% |
Real Madrid | Juventus | Oitavas | 01/jul | Terça | 21 | 40% |
Borussia Dortmund | Monterrey | Oitavas | 01/jul | Terça | 15 | 29% |
Fluminense | Al-Hilal | Quartas | 04/jul | Sexta | 32 | 56% |
Palmeiras | Chelsea | Quartas | 04/jul | Sexta | 26 | 47% |
Real Madrid | Borussia Dortmund | Quartas | 05/jul | Sábado | 21 | 39% |
PSG | Bayern de Munique | Quartas | 05/jul | Sábado | 18 | 39% |
Fluminense | Chelsea | Semifinal | 08/jul | Terça | 32 | 56% |
PSG | Real Madrid | Semifinal | 09/jul | Quarta | 27 | 49% |