Fora! O “Creator Classic” do PGA Tour erra o alvo

Na semana passada, o PGA transmitiu ao vivo a competição “Creator Classic” no East Lake Golf Club, com a participação de populares criadores de conteúdo de golfe: Luke Kwon (vencedor), Wesley Bryan, George Bryan, Garrett Clark (Good Good), Brad Dalke (Good Good), Sean Walsh (Good Good), Fat Perez (Bob Does Sports), Paige Spiranac, Tyler Toney (Dude Perfect), Roger Steele, Micah Morris, Peter Finch, Mac Boucher, Gabby “Golf Girl” DeGasperis, Mason Nutt (BustaJack Golf) e Aimee Cho.

À primeira vista, para muitos, isso pode parecer um passo ousado em direção à economia dos criadores. Mas, analisando um pouco mais profundamente com a Disruptive Play e Sport Insider, você verá que o Tour ainda está preso em seu tradicional bunker de areia.

A Ironia da Inovação

O PGA Tour merece elogios por reunir esses criadores e dar vida a este evento. No entanto, aqui está o ponto crucial: esse evento “focado em criadores” não foi transmitido pelos próprios canais dos criadores. Em vez disso, foi direcionado para o canal do YouTube do PGA Tour e outras plataformas tradicionais como Peacock e ESPN+.

Pense nisso. O Tour está aproveitando o poder dos criadores, enquanto ignora seu princípio central: a conexão direta entre criador e público. Além do evento ao vivo, apesar do enorme alcance social desses criadores, houve poucos posts promocionais antes do evento e, mais de uma semana depois, quase nenhum conteúdo sob demanda (VOD).

Oportunidade Perdida

As pessoas podem dizer: “Mas a transmissão ao vivo no YouTube não teve mais de 100.000 espectadores ao vivo?” Sabe o que o canal do PGA no YouTube tem? Fãs de golfe. Sabe o que eles precisam? Novos fãs. Ao centralizar a distribuição, o PGA Tour:

• Limitou o alcance ao público de golfe já existente;
• Falhou em aproveitar as bases de fãs únicas dos criadores;
• Perdeu a chance de gerar conteúdo autêntico e dirigido pelos criadores;

O Criador Como Modelo de Distribuição

Toda a transmissão parecia tradicional e voltada para o público já envolvido, na minha humilde opinião. Dê uma olhada no canal do Good Good no YouTube e no último stream ao vivo “We Had A $10,000 Golf Match“. Foi cru, íntimo e divertido. Gerou uma enorme audiência ao vivo. Foi acessível para novos fãs. O PGA teve a oportunidade de distribuir utilizando esses criadores e streamers ao vivo com audiências além do público tradicional, que são curiosos, adjacentes ou novatos no golfe.

A verdadeira oportunidade foi:

• Distribuição direta pelos canais dos criadores
• Engajamento autêntico com as bases de fãs estabelecidas
• Promoção e criação de expectativa lideradas pelos criadores

DISRUPTIVE PLAY – Se estivéssemos no comando do próximo Creator Classic, aqui está o que faríamos:

• Dar poder aos criadores para distribuírem conteúdo em seus próprios canais;

Na Disruptive Play, repetimos isso o tempo todo. Precisamos entender que as audiências estão reunidas em comunidades nos canais sociais dos criadores – é hora de distribuir para onde elas estão, em vez de onde os detentores de direitos tradicionalmente querem que estejam. Nós garantiríamos um grande volume de conteúdo e colaborações antes do evento, que o ao vivo fosse amplamente distribuído com diferentes transmissões, perspectivas únicas e talvez gamificado para construir fãs, e depois continuaríamos a conversa muito após o evento com diferentes VODs (observação: isso ainda pode acontecer, mas não vimos até agora).

• Abraçar a natureza bagunçada e autêntica do conteúdo dos criadores;

Deixe-os ser quem são – sim, eles precisam respeitar a herança do golfe, mas também precisam ser autênticos. Precisávamos ver mais das interações espontâneas no campo. Ironia do destino, o vídeo de colaboração entre Dude Perfect e Good Good, que acabou de ser publicado no canal Good Good, é um exemplo perfeito do que poderia ter sido para o PGA.

• Focar em construir novas audiências, não apenas servir as já existentes;

Isso pode ser menos intuitivo, mas todos os criadores que participaram fazem parte do movimento do YouTube de golfe. No futuro, se isso realmente for sobre construir novos fãs, recomendaríamos ir além dos criadores de golfe endêmicos. Encontrar streamers que tenham curiosidade pessoal e possam trazer suas audiências para um novo esporte.

O Creator Classic poderia ter sido um hole-in-one para o futuro social do golfe. O que você acha? O PGA Tour está perdendo uma oportunidade crucial aqui? Ou a abordagem cautelosa deles é o jogo certo no mundo tradicional do golfe?

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Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.