Como os esportes ao vivo podem se adaptar ao mundo do TikTok, já que os fãs no TikTok já se adaptaram?
A ascensão do TikTok no legado de distribuição de mídia: como discutimos recentemente no Disruptive Play, o TikTok emergindo rapidamente com potencial sério na distribuição de TV e filmes não é apenas uma ocorrência aleatória. Por quê? Os espectadores modernos, particularmente a Geração Z, estão gravitando em direção ao conteúdo em formatos pequenos. A base de usuários do TikTok criou formatos (pirateados) que oferecem uma rápida amostra de programas ou filmes sem o compromisso de horas (RIP Quibi) – esses vídeos curtos e envolventes se alinham perfeitamente com as preferências de conteúdo desta geração. E o algoritmo do TikTok se destaca em apresentar aos usuários novos conteúdos, dando vida a programas e filmes que podem ter sido esquecidos nas plataformas tradicionais.
Resposta emergente da mídia tradicional: reconhecendo o potencial do TikTok (e o conteúdo sendo pirateado), grandes players como Paramount e Peacock começaram a lançar conteúdo estrategicamente na plataforma. Ao enviar segmentos de programas ou filmes, eles não estão apenas direcionando nova audiência, mas também gerando buzz para conteúdo futuro, conversa e abrindo portas para monetização.
Isso representa um desafio único e uma oportunidade inexplorada para ligas e detentores de direitos.
Um alerta para as ligas esportivas: em vez de encurralar as gerações mais jovens atrás de paywalls (alerta de spoiler: eles não vão morder a isca) e esperar que as plataformas sociais paguem pelas taxas de direitos (elas não pagarão [vimos como isso aconteceu]), os detentores de direitos PRECISAM descobrir uma maneira de abraçar as transmissões clandestinas de esportes ao vivo do TikTok.
Por quê? Jogue a bola onde ela está. A idade média de todas as grandes ligas continua a aumentar – sua solução para o público jovem está bem na sua cara. Para um envolvimento mais profundo com públicos mais jovens, acesso a novos fãs e a criação de novas oportunidades de monetização, incline-se e pense diferente.
Vamos fazer umas contas aproximadas: pense na audiência simultânea dessas transmissões ao vivo que estão acontecendo na plataforma a qualquer momento. Mesmo que você seja extremamente conservador e diga que as simultâneas ao longo de um jogo de 2 a 3 horas são de 1.000 a 2.000, quando você extrapola o que isso significa em termos de tempo de exibição, espectadores e impressões, você ainda está falando de alguns milhões de impressões de vídeo de 30 segundos por transmissão ao vivo. Pegue isso e multiplique por um CPM de US$ 10 (que é baixo dado o esporte ao vivo e a demografia), estamos falando de dezenas de milhares de dólares por transmissão… E quantas dessas transmissões estão acontecendo a qualquer momento? Você pode começar a ver para onde os números vão…
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A mudança na transmissão esportiva é clara. A questão agora é: quais esportes aproveitarão essas oportunidades para se envolver com a geração TikTok? O potencial para monetização inovadora e engajamento de fãs nesta plataforma é imenso, e é hora de o mundo esportivo jogar de forma disruptiva.
Este é um artigo original da Disruptive Play: Challenging Sports & Media Norms, escrito por Michael Cohen e traduzido pelo Sport Insider.
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